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空中网《我家公主最可爱》游戏上市推广

  案例名称:空中网《我家公主最可爱》游戏上市推广

  广 告 主:空中网

  所属行业:网络游戏

  执行时间:2014.10.15-11.15

  参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

 

  在手游不断涌出的2014年,空中网代理了一款日本曾经占据appstore免费榜第一名的休闲手游《我家公主最可爱》。遇到的挑战有以下几点:

 

  1、手游行业产品过多

 

  2、日本手游在国内会产生水土不服现象

 

  3、无IP优势

 

  营销目标:

 

  国内appstore付费榜排名前三,免费榜排名前五,畅销榜排名前50。

 

  策略与创意:

 

  主打二次元玩家,利用产品的日系特质,结合线上及线下活动吸引玩家。

 

  执行策略:多个“拯救公主”的活动,在线上线下举办不断以此来对产品预热,并且收集用户信息,聚拢其微信以及手机号,最终公测时倒入;在常规媒体(积分墙、垂直、限免等)常规合作的同时,加入更多符合用户物理属性的媒体,包括视频的动漫定向投放、网易特殊内容的合作、Bilibili站合作、漫友杂志等。



 

  执行过程/媒体表现:

 

  PC端:垂直媒体的软性应用,OB期间垂媒首页硬广包版。

 

  移动端:积分墙应用,结合限免、heroapp、移动视频等资源传播。

 

  线下:在人流量大的商圈组织“拯救公主”活动,地铁列车广告包车。

 

  具体事件:让美女Cos成游戏中的公主形象,在线下活动地点锁到笼子中。笼子通过视频直播的方式展示到线上,玩家可以通过各种方式--加微信、转发朋友圈、玩HTML5小游戏等,来解救公主。当上述玩家行为达到一定数值时,笼子会开启。



 

  杂志:联合人气漫画媒体--《漫友》杂志举办推广活动。

 

  Step1:洽谈选出十位优秀的国内原创作者

 

  Step2:漫画作者为游戏创作全新的人物

 

  Step3:网游投票,选出其中最具人气的作品

 

  Step4:最优秀的几个作品直接植入游戏中



 

  营销效果与市场反馈:

 

  Appstore付费榜最高排名第3,免费榜最高排名第4,畅销榜最高排名32。

 

  三日留存超70%,安卓公测单日充值超100万。

 

  (中华网新闻<http://game.china.com/industry/news/11011446/20141119/18981885.html> )

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