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安吉星420示爱日

  案例名称:安吉星420示爱日

  广 告 主:(简称)安吉星

  所属行业:汽车

  执行时间:2014.4.20-5.20

  参选类别:整合营销类-数字媒体整合
 

  营销背景:
 

  借北京车展推出安吉星新TVC,增加品牌知名度。以minisite为中心,配合媒体投放、精准营销和口碑营销。将TVC内容巧妙融合进北京车展主题,结合互联网用户移动化趋势,使用双屏互动技术,用户可通过PC或手机观看视频参与游戏并分享到微博,加深用户品牌认知,让未亲临现场的用户充分体验手机操作安吉星APP的便捷。
 

  营销目标:
 

  借势4月20日北京车展,结合2014求婚TVC主题,让未亲临车展现场的用户,也可以体验用安吉星手机APP直接远程操作车辆开门等功能点,以提升知名度。
 

  策略与创意:
 

  三大策略针对三大不同需求
 

  1、形式:双屏互动,让用户用手机操作互动内容;

  2、内容:将求婚TVC中每一个需要男主角操作的节点都暂停,需要用户亲自参与点击,让用户身临其境参与视频中的求婚;

  3、主题:“安吉星示爱日”取车展开幕日期谐音,420=示爱日,与车展紧密结合。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  活动流程:
 


 

  媒体策略从3个方面制定
 

  覆盖率:借由精准媒体+视频媒体实现了目标人群的最大覆盖

  精准度:品牌信息实现对目标受众的有效到达率

  整合度:强效整合了媒体、技术、平台等资源,为营销创新服务
 


 

  软性植入式的传播最大化了媒体资源
 


 

  推广节奏分成三个阶段
 


 

  用户收到示爱的花之后的长尾传播
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1.ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化

  2.客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可

  3.活动上线10天内,800人完成整个互动日均PV20,000,上线10天共计流量200,000客户高度认可

  4.安吉星双屏互动案例视频:链接: http://pan.baidu.com/s/1hqtefuk 密码: 51mg

  5.安吉星TVC视频:链接: http://pan.baidu.com/s/1i3EaPX7  密码: fvii

  Minisite demo:



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