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一点资讯LOGO设计大赛

  案例名称:一点资讯LOGO设计大赛

  广 告 主:一点资讯

  所属行业:新闻类

  执行时间:2014.09.06-10.24

  参选类别:整合营销类-数字媒体整合

 

  营销背景:

  一点资讯,作为新闻资讯类的兴趣门户,突破了传统新闻资讯的频道订阅模式,改为通过社交账号绑定,智能分析用户喜好的方式进行内容推送。产品上线初期面临无法为众多用户所知,用户基数增长缓慢的困境。

 

  营销目标:

  通过策划线上线下传播活动,提高产品知名度。

 

  策略与创意:

  策划一场"LOGO设计大赛",面向全国招募广大网友,参与以改进"一点资讯"原本LOGO为目的的设计大赛。大赛过程中,用无节操地吐槽、自黑的核心创意进行文案创作和传播构想,吸引用户参与。用比赛的形式做公关玩互动。

 

  执行过程/媒体表现:

  1、设计、搭建风格独特的电脑端和移动端主题页面,为项目提供线上展示平台,实现比赛背景、比赛规则、评选机制、作品上传等功能。
 


 

  2、设计、印制海报和DM单并在全国多所高校张贴270张海报,发放3000张DM单。
 


 

  3、创作多种风格(包括正式、恶搞、夸张、自黑等)传播内容,通过官方微博、官方微信公众账号、微博KOL账号、微信KOL账号、自媒体、论坛等途径进行传播。
 


 

  4、传播资源方面优先选择设计类、创意类、高校类精准资源,邀请相关名人进行转发。
 


 

  5、制作病毒视频:以恶搞的形式,为"明星"配音,发表参与LOGO设计后的吐槽,毫无违和感地实现"明星代言"。(病毒视频链接:http://v.qq.com/page/n/g/g/n0138x2pggg.html
 


 


 

  营销效果与市场反馈:

  本次推广覆盖人群超过1000万人次,超过3万人次参与活动互动,超过1300组作品提交。官方微博共获得498转发、236评论,微博KOL传播共获得2356转发、577评论,微信KOL传播共获得25794阅读量。

  最终引流超过30万人次下载一点资讯APP,取得良好的营销推广效果。







 

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