案例名称：人生V时刻，加多宝好声音V罐相伴

　　广 告 主：加多宝

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2014.07.24-2014.11.10

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　2014年加多宝携手《中国好声音》的第三年，加多宝V罐诞生！这就是2014年加多宝的全新演绎：人生V时刻，加多宝好声音V罐相伴。如何全方位演绎你我的V时刻、构建与目标消费者的联想、创造专属于加多宝的独特文化品牌资产，这就要求加多宝站在品牌战略高度，三步曲渐进式传播加多宝V时刻概念！
 

　　营销目标：

　　第一步：借势世界杯,炒作事件，诠释V时刻的精神内涵！
 

　　第二步：全民互动，全民演绎V时刻，加多宝陪伴你人生中每一个阶段的V时刻！
 

　　第三步：内容合作，加多宝搜鲜记，与你一起寻找美食V时刻！
 

　　策略与创意：

　　公关传播效果整体布局紧扣；推广手段新颖；外围影响力大；传播声量巨大。
 

　　互动活动简单参与度高；PC端和移动端同步进行；高分享广扩散。
 

　　深度内容合作，形成美食V时刻风暴，将V时刻概念全方位立体化传递到广大终端消费者。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、借势世界杯事件，搭载新浪大曝光平台：
 

　　a.  1/4决赛，乌贼刘效应让加多宝、人生V时刻、好声音V罐等词在微博上引发热议；
 

　　b.1/2决赛，#捕捉球星V时刻#轻互动，拉开营造全网V时刻的序幕；
 

　　c.总决赛期间，体育名嘴预测赛事，豪赌千罐加多宝；
 

　　d.世界杯后，大幂幂时刻发声引爆众明星主动参与，优秀段子手V时刻漫画，带动#V时刻#话题阅读量和曝光量。
 

　　2、全民联网演绎V时刻，专属活动平台(平台网址:<http://v.jdb.cn/>)：
 

　　以每个网友的生活为蓝本，邀请全民一起参加“你我的V时刻”， V时刻品牌精神传播达到白热化；敢于为自己V时刻代言的你，将获得加多宝提供的梦想基金，实现你的人生V美梦。全网联动参与度高，活动平台数据不断刷新。
 

　　3、抢占移动阵地深度合作，加多宝搜鲜记搜寻美食V时刻：

　　移动网民大曝光到深入吃货人群推广；从美食信息专刊到资讯频道推荐，再到开机大屏品牌曝光，实现线上线下大贯通；自媒体一路搜鲜的文字记录“酸甜苦辣咸鲜”等等都在为加多宝美食V时刻代言。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　总体效果：
 

　　历时104天的人生V时刻项目， 广告投放获得超过91亿人次的曝光，总点击达2699万人次，点击成本为0.86元，千人曝光成本为2.53元，点击转化率为0.29%；曝光KPI超额完成，完成率达120.27%，点击KPI完成率达141.70%；全方位深度构建起你我他的人生V时刻”，成功打造了独属加多宝的品牌资产！
 

　　具体效果：
 

　　一、借势世界杯
 

　　1、幂时刻的发声仅三个小时，冲上话题榜第14名，7月23日话题榜综合排名第3，共获得11622条评论，78038条转发和61171个点赞，V时刻话题阅读量达到了5051万。43个微博红人大号、 40篇论坛稿件对幂时刻进行全网信息覆盖，获得526694/人次互动参与，共覆盖10177万粉丝。加多宝凉茶粉丝增加了4.8万，加多宝活动粉丝增加了15.3万。
 

　　2、超级大嘴泉和伟大的安妮的V时刻漫画，再度俘获网友的青睐！大嘴泉的V时刻漫画获得1850条评论、3167条转发和1419个点赞，为#V时刻#话题带来60.4万阅读量！伟大的安妮的V时刻漫画获得了12249条评论、27016条转发和5524个点赞，为#V时刻#话题带来1150.8万阅读量，讨论量增长2.7万。
 

　　二、全民互动演绎
 

　　全民互动活动总PV达1308万次，独立访客数达1088万，活动参与人数1586万人次，注册用户9.1万，共收集V时刻作品59万幅。
 

　　三、内容深度合作
 

　　《加多宝搜鲜记》纪录片中，加多宝V罐自然的植入“美食V时刻，有加多宝V罐相伴”旁白情感话术体现共11次，植入2秒以上加多宝产品镜头78次，每个发现美食、享受美食的喜悦一刻，都在深入诠释加多宝在美食领域中的V定义！
 

　　广大网友同步在线参与到搜狐美食V直播间的线下活动，做到了传播零滞后。活动期间，累计 5,878,159人在线参与；活动报名人数达到22,839人次；投票人数为66,227人； 81,023人次抽奖；推荐美食征集数达223,918；7月28日-10月31日期间的总PV达 6,124,222人次！
 

　　备注：《加多宝搜鲜记》纪录片共六集，链接如下-
 

　　http://my.tv.sohu.com/user/224442800#t0