案例名称：百度筷搜产品视频

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间： 2014.04. 01

　　参选类别：整合营销类—数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　从2000年1月成立至今，百度通过14个年头的努力成为全球最大的中文搜索引擎。在成为使用频率最多的搜索引擎的同时，百度遇到的问题是--同自身强大的产品力相比较，百度的品牌力略显弱势而不够匹配--也就是说百度的工具属性较强而品牌影响力有限；同时随着十几年的迅猛发展，百度也面临着品牌老化的问题。

　　另一方面，随着搜索引擎市场的白热化竞争，百度的搜索市场领先优势在逐渐缩小。面对个别竞品复制、抄袭百度的产品，利用“综合搜索”等概念混淆用户品牌认知，百度在确定了未来市场的竞争策略是利用无法轻易复制的高科技领先技术树立壁垒，从而保持百度的市场份额领先优势。

　　营销目标：

　　百度需要不断添加科技、未来的元素，夯实自身的行业领导地位，彰显品牌科技、前瞻、未来的企业属性，稳固消费者使用习惯。百度想利用愚人节这一巧妙的时间节点，激发品牌自身的活力元素，将科技前瞻与诙谐结合，将品牌活力展现在消费者面前。

　　营销策略与创意：

　　在愚人节这一各大品牌均有相应品牌或促销动作的时点，利用与自身强关联的产品特点或传播内容，让百度脱颖而出。发布非真实产品视频，让消费者误以为真，提升品牌影响力，并引发消费者进行相关搜索。以话题为引爆点，提升消费者在百度中的搜索量及行为。

　　本次创意的引爆点最终确定在4月1日愚人节当天，在愚人节这个时间节点上配合合理有效的营销手段，会让消费者感知到百度品牌“年轻、有趣、有活力、未来感、创新力、科技感”种种积极正面的印象。同时愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经，从而获得消费者最大范围的关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　 一条时长2分20秒的病毒视频作为整个营销传播活动的引爆点。

　　视频的内容是由两位外籍演员扮演的百度研发专家讲述百度对于科技创新的理念和由此开发出来的全新产品：结合中国古代先人智慧（筷子）与百度领先科技（搜索技术）的“便携式可识别搜索探测器”--筷搜。并且分别从“食材溯源”、“营养成分分析”、“饮食搭配禁忌的建议”、“保质期限提醒”、“烹饪油温测量提醒”、“食盐摄入量监测”、“地沟油分析及预警”、“饮料热量及酸碱平衡监测”等诸多方面向消费者阐述筷搜产品的功能，以及百度从日常的健康生活出发通过搜索技术为消费者能提供的技术服务和支持，最终呈现出的是一款充满令人惊叹的奇思妙想的卓越产品。

　　第一阶段：

　　经过三天时间的紧张拍摄和后期制作，首先在2014年4月1日于腾讯视频、土豆网、爱奇艺等10家主流视频网站发布创意视频，百度网页搜索官方微博同一时间跟进推送该视频，并联动 @我的微博有点贱等几个微博KOL大号继续扩大影响，将引爆点激发掀起第一轮传播攻势。同时与之配合的，通过网易、中国新闻网、凤凰网等40余家门户、主流网站第一时间发布《百度 “筷搜”１.０版预售 可智能搜索甄别食材安全》公关软文。

　　4月1日当天下午，以4A广告提案网帐号为首，联合一姐小秘书、徐建文、青衣快刀等微信KOL大号在微信平台上展开第二轮深度传播，目标是扩大网友关注并由此继续引发二次传播。

　　4月2日上午，在话题充分发酵后，在光明网、环球网、DONEWS、等主流媒体网站发布《百度“筷搜”火爆背后：前瞻技术与人性化智能服务融合》公关软文，利用主流媒体网站的影响力使消费者感受到社会舆论对百度在运用科技改变生活趋势与理念方面的充分肯定，进一步扩大传播。

　　第二阶段：

　　利用第一阶段各个媒体平台协作产生的巨大影响力，获得消费者及社会媒体对于“筷搜”更大的关注度。利用这样的关注度，一方面通过搜索引擎引导得知筷搜消息的消费者主动搜索相关视频内容和新闻深度阅读；另一方面引发包括央视财经频道在内的社会媒体对筷搜产品、事件、话题进行主动报道和内容转载。

　　第三阶段：

　　利用网易等主流门户网站，针对于消费者“筷搜真么牛的产品到底是真的还是假的啊？”这样的疑问揭晓答案同时表明百度的态度：“上周网络流传了一条百度“筷搜”的视频，引来一连串不明觉厉的转发，事后媒体证实这是百度的一次愚人节玩笑。

　　同时，根据消费者在各个平台上的巨大反响确定了这是一条可行的产品研发方向后，百度CEO李彦宏于2014年9月宣布筷搜被正式研发。

　　如此一来，我们用“真--假--真”的方式，在实现品牌传播的市场目标的同时完成了一款产品对于市场需求的投石问路，从而实现了横向与纵向的整合营销传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　通过一支极富创意、制作精良的百度“筷搜”病毒视频，成功吸引了超过189万人次的视频点击，将百度“筷搜”这一本身不存在的词成为百度搜索热词，甚至有消费者开始向百度咨询如何购买“筷搜”产品并询问价格，更有热心网友已经为“筷搜”做好推广工作。

　　精心制作，高效完成，引起话题，提升搜索

　　2天的时间，高规格的视频制作，将百度“筷搜”这一虚拟产品变为“真实可见的”产品。这两天的时间，“筷搜”关键词从无到有，搜索指数从0-5000+仅仅只用了八天的时间，在这八天中，通过视频的投放，百度“筷搜”快速被认知，突增的播放量明显提升百度相关的搜索内容，为百度填充科技感未来感的内容同时，将百度搜索检索量直线提升，有效达成客户目标。