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2014百威电音风暴节

  案例名称:2014百威电音风暴节

  广 告 主:百威啤酒上海公司

  所属行业:快消

  执行时间:2014.05.30 -11.30

  参选类别:整合营销类-跨媒体整合
 

  营销背景:
 

  2009年,世界排名前二十的音乐节一共吸引了190万的参与者,而到2013年时,这一数字已跃至340万。

  一个音乐节是否成功,除了强大的明星阵容和场地,音乐节与观众之间是否有良好的互动成为另一个衡量标准。当然网络平台对交互性起着至关重要的作用。如果只是买票给观众,让他们来到现场,乖乖地坐在座位上观看演出,就丢掉了EDM户外音乐节最具魅力的灵魂。
 

  营销目标:
 

  票房热卖,拥有更多的观众人潮;巩固扩大STORM的EDM电音节品牌;Storm 单曲,Storm 预热party全方位扩大。
 

  策略与创意:
 

  PR

  三地进行上海台北香港媒体联动传播

  电台电视栏目合作全面进行

  合作媒体深度传播持续影响力

  DJ和品牌高层专访

  主题歌打榜
 

  EPR

  微博微信预热活动

  邀请明星、媒体、KOL亲临现场

  官方及KOL微博直播

  微信现场活动与报导

  DJ大赛为梦想举杯活动
 

  执行过程/媒体表现:
 

  716新闻发布会

  2014年7月16日,百威风暴电音节在外滩M18俱乐部举办新闻发布会,主办方A2LiVE正式宣布将携手本届电音节主赞助商百威啤酒,合力为广大电音爱好者奉上一场史无前例的至尊电音盛宴。发布会同时揭晓了2014百威风暴电音节的主题曲--由华语天王王力宏与世界顶级DJ Avicii强强联手打造的电音金曲《Lose Myself - 忘我》。当天发布会后,全球百大DJ Dash Berlin 领衔after party,为2014百威西岸风暴电音节造势。
 


 

  10月06日新闻发布会
 

  2014百威风暴电音节在上海徐汇滨江绿地拉响炫音狂欢。美国、法国等地的电音狂热爱好者也追随着百大DJ的脚步云集于此。超过3万人参与的狂欢派对成为继去年首届风暴电音节之后,A2LiVE携手百威开创了中国最为盛大的电音盛宴,不仅为中国消费者带来一场无与伦比的电音体验,更为中国电音新星提供了一个可以实现梦想的平台,引领了中国电音新潮流。此次百威风暴电音节,受到欧美流行电子ICON钱妞Kesha,以及Axwell^Sebastian Ingrosso,Afrojack,Dash Berlin,Cazzette,Knife Party等数十位跻身世界百大DJ的电音大咖的青睐和支持,足可见其规格之高,品质之盛。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  7月16日新闻发布会所创造的媒体价值

  PR:共有86家发稿,媒体总价值高达¥16508708

  EPR:总体曝光量达2.1亿,直接参与话题讨论者约77万,符合百威要求的buzz数量达161万,Buzz Performance 超越星巴克成为FMCG的 NO.1

  10月06日新闻发布会所创造的媒体价值

  PR:共有108家媒体发稿,媒体总价值高达¥17047066

  EPR:现场直播KOL转发总共达到品牌微博累积11,523条转发,398条评论,995,000次阅读

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