案例名称：可口可乐歌词瓶

　　广 告 主：（简称）可口可乐

　　所属行业：快消-饮料

　　执行时间：2014.5.19-2014.8.31

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　1.如何做得比去年夏天的"昵称瓶"更成功，更有渲染力，并做到让消费者借由"分享可口可乐"来实现分享自己的心情。

　　2.如何从包装开始就具有创意，做到给人前所未见、焕然一新的创意概念，同时让营销具备丰富的社交功能，让消费者容易参与、方便分享。

 

　　营销目标：

　　让全中国在夏天都渴望可口可乐

　　1.延续夏天的主题，让年轻人去"分享可口可乐"，并让他们对这个主张有所认同。

　　2.促进可口可乐的整体销量

 

　　策略与创意：

　　现实生活中,年轻人在公共场合都比较害羞,不善社交,不善表达自己；他们在网络上常常发言,但也往往在沟通上不太直接表达想法,习惯以表情符号来抒发心情;与此同时,年轻人习惯在歌词当中寻找自己的共鸣和情感，然后把歌词作为载体,希望通过歌曲表达平时因为害羞而说不出口的情感,
 

　　所以可口可乐如何帮助他们?如何使这样的沟通变得有趣?答案是"音乐"!我们把年轻人最喜欢的歌词印在可乐瓶身上,让他们容易分享,并第一次用歌词来说话!
 

　　不仅如此，我们更和数字技术做结合，为每一个歌词瓶都创造一个"音乐表情符号"。当你扫描瓶身二维码，就能获得"音乐表情符号"，并能直接用它分享。50个歌词瓶，50个音乐表情符号，真的能让你不用开口，就能直接用那首歌的音乐来表达情感，真正解決不善沟通的问题，实现更容易、更有趣的交流。
 

　　我们创作的音乐表情符号，可以面对面时使用，交流心情；当然也可以在手机上、聊天软件上畅快分享使用。这次可口可乐创造了全新的沟通方式，从昵称瓶到歌词瓶，情感表达变得更加立体，人们第一次真的可以用歌词说话，用音乐唱出自己的感觉。年轻人因此更喜欢沟通分享，真的做到了可口可乐所宣扬的Open happiness理念。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　本次活动的主要载体包括了音乐表情符号页面(musicon site)、PC网站和手机网站。

　　用户扫描可口可乐歌词瓶瓶身上不同的二维码，即可进入相对应的音乐表情符号页面（Musicon Site），欣赏对应的动画并聆听长版音乐
 

　　在PC站，用户可在首页观看到全部的50只歌词瓶，通过左右按键可查看左右不同的歌词瓶。并且，我们会根据当时的热点话题，将话题相关的歌词瓶置于首页中间位置显示。

　　用户点击首页的每一只歌词瓶可进入欣赏相对应的动画，并可聆听长版音乐。

　　其他栏目包括：夏日精彩活动（可了解可口可乐线下活动的信息）、如何玩转歌词瓶（可了解活动参与流程）、前往购买（可前往电商购买页面）、精彩视频、活动规则和社交平台用户分享等
 

　　营销效果与市场反馈：

　　可口可乐歌词瓶得到了32亿次曝光量

　　消费者与可口可乐歌词瓶之间的互动高达2100万次

　　70%的消费者分享可口可乐