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必胜客“节日熊抱,让爱升温”

  案例名称:必胜客“节日熊抱,让爱升温”

  广 告 主:必胜客

  所属行业:餐饮

  执行时间:2014.12

  参选类别:整合营销类-跨媒体整合

 

  营销背景:

 

  背景:

 

  必胜客在圣诞新年季开展“浓情暖意,让爱升温”的活动,活动期间各门店推出必胜客定制泰迪熊,同期精心酝酿用心布置了60家泰迪熊主题餐厅。通过必胜客浓情暖意的环境和暖心的泰迪熊,拉近亲情、爱情、友情的距离,让爱随着距离的缩短,慢慢升温。

 

  挑战:

 

  1. 在预算有限的情况下,需要对活动进行深化,且棒约翰、星巴克等也在同期推出各类熊玩偶,如何突出重围吸引目光打造不一样的品牌宣传

  2.“浓情暖意,让爱升温”的概念在媒体表达上较抽象,受众不容易深切感受

  3. 圣诞季新年季,各种品牌圣诞新年广告活动甚多且杂乱。必胜客“浓情暖意,让爱升温”的活动需要更温情、更感性,以便吸引最多受众眼球,让受众得到深切感受

  4. 此次互动活动是多种媒体配合,现场感应互动、LED与官方微信的瞬时同步,尤其是LED、官微和手机三方需要克服连接和画面显示的困难

  5. 上海、北京、成都三地活动,同一主题、不同阶段分主题,需要各工作人员紧密配合

  6. 活动前期准备时间紧张,在短短的50天内从方案的设想、活动地点选址、互动内容的设计、感应设备的开发、LED与官方微信同步软件开发、活动现场的协调,LED与官方微信配合调试、手机和官方微信的配合调试,要全部完成

 

  营销目标:

 

  1. 建立受众对必胜客“让爱升温”活动具象化、感性化、温情化的感知

  2. 通过受众在互动的过程中与家人、朋友共同完成熊抱,赢取泰迪熊,拉近亲情、友情、爱情的距离,加深受众对必胜客餐厅好感度

  3. 利用非常规媒体进行宣传活动,引爆受众眼球、巩固必胜客餐厅在行业内的品牌知名度和影响力

 

  策略与创意:

 

  策略:

 

  1.通过感应游戏,用”熊抱“使得受众具象化感受“让爱升温”的概念,吸引受众主动参与互动、拍照

  2.同时,突破传统传播方式并紧跟时尚潮流“扫一扫”关注官微,瞬时下载照片,使受众主动进行二次传播。

  3.  手机和LED连接互动,两种媒体结合发布,增强广告宣传效果。

  4.  采用创意性的互动方式,让受众有“眼前一亮”的惊喜,并有“跃跃欲试”的冲动,加深记忆深度。

 

  创新点:

 

  跨越手机和户外两种媒体,实现多媒体传播。引爆点:具象化“让爱升温”的概念,吸引更多的人参与互动、主动二次传播

 

  接触点战术运用 :

 

  1.在活动前期配合微信、微博等社交媒体进行宣传,激发受众的兴趣并主动参与互动。

  2.选择上海成都北京三个重要市场阶段性活动。

  3.利用萌熊激发受众内心柔软和拉近亲情爱情友情的渴望,与家人、朋友、爱人共同进行互动、拍照。利用二维码“扫一扫”由LED屏连接官方微信,通过官方微信下载照片至手机。

  4.随着参与者和家人朋友爱人一起用力抱熊,使得圣诞树和温度计不断升温,完美诠释“节日熊抱,让爱升温”的概念。

  5.活动结束后继续结合TV、网络新闻、社交媒体等媒体进行后期宣传, 加深观众的记忆。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  分阶段描述策略与创意的落地执行,媒介的优化组合;插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。

 

  Calender:



 

  活动造势



 

  现场照片










 

  媒体报道



 

  营销效果与市场反馈:



 

  官方微博有关熊抱活动的转发量累计高达12,000次以上

  微博话题讨论量将近20,000次;阅读量高达8000万次!

  活动期间官方微信关注量、照片下载量:

  上海日均220人

  成都日均194人

  北京日均200人

 

  客户评语:

 

  通过此次创意性的六天三地的“节日熊抱,让爱升温”活动,让必胜客餐厅“浓情暖意,让爱升温”的概念在节日里得到升华,使得必胜客温馨、欢乐的一面更深入人心。为必胜客官微赢得更多粉丝和支持,吸引了足够多的关注,对必胜客餐厅的品牌有很好的提升。

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