案例名称：必胜客“节日熊抱，让爱升温”

　　广 告 主：必胜客

　　所属行业：餐饮

　　执行时间：2014.12

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　背景：

　　必胜客在圣诞新年季开展“浓情暖意，让爱升温”的活动，活动期间各门店推出必胜客定制泰迪熊，同期精心酝酿用心布置了60家泰迪熊主题餐厅。通过必胜客浓情暖意的环境和暖心的泰迪熊，拉近亲情、爱情、友情的距离，让爱随着距离的缩短，慢慢升温。

　　挑战：

　　1. 在预算有限的情况下，需要对活动进行深化，且棒约翰、星巴克等也在同期推出各类熊玩偶，如何突出重围吸引目光打造不一样的品牌宣传

　　2.“浓情暖意，让爱升温”的概念在媒体表达上较抽象，受众不容易深切感受

　　3. 圣诞季新年季，各种品牌圣诞新年广告活动甚多且杂乱。必胜客“浓情暖意，让爱升温”的活动需要更温情、更感性，以便吸引最多受众眼球，让受众得到深切感受

　　4. 此次互动活动是多种媒体配合，现场感应互动、LED与官方微信的瞬时同步，尤其是LED、官微和手机三方需要克服连接和画面显示的困难

　　5. 上海、北京、成都三地活动，同一主题、不同阶段分主题，需要各工作人员紧密配合

　　6. 活动前期准备时间紧张，在短短的50天内从方案的设想、活动地点选址、互动内容的设计、感应设备的开发、LED与官方微信同步软件开发、活动现场的协调，LED与官方微信配合调试、手机和官方微信的配合调试，要全部完成

　　营销目标：

　　1. 建立受众对必胜客“让爱升温”活动具象化、感性化、温情化的感知

　　2. 通过受众在互动的过程中与家人、朋友共同完成熊抱，赢取泰迪熊，拉近亲情、友情、爱情的距离，加深受众对必胜客餐厅好感度

　　3. 利用非常规媒体进行宣传活动，引爆受众眼球、巩固必胜客餐厅在行业内的品牌知名度和影响力

　　策略与创意：

　　策略：

　　1.通过感应游戏，用”熊抱“使得受众具象化感受“让爱升温”的概念，吸引受众主动参与互动、拍照

　　2.同时，突破传统传播方式并紧跟时尚潮流“扫一扫”关注官微，瞬时下载照片，使受众主动进行二次传播。

　　3.  手机和LED连接互动，两种媒体结合发布，增强广告宣传效果。

　　4.  采用创意性的互动方式，让受众有“眼前一亮”的惊喜，并有“跃跃欲试”的冲动，加深记忆深度。

　　创新点：

　　跨越手机和户外两种媒体，实现多媒体传播。引爆点：具象化“让爱升温”的概念，吸引更多的人参与互动、主动二次传播

　　接触点战术运用 ：

　　1.在活动前期配合微信、微博等社交媒体进行宣传，激发受众的兴趣并主动参与互动。

　　2.选择上海成都北京三个重要市场阶段性活动。

　　3.利用萌熊激发受众内心柔软和拉近亲情爱情友情的渴望，与家人、朋友、爱人共同进行互动、拍照。利用二维码“扫一扫”由LED屏连接官方微信，通过官方微信下载照片至手机。

　　4.随着参与者和家人朋友爱人一起用力抱熊，使得圣诞树和温度计不断升温，完美诠释“节日熊抱，让爱升温”的概念。

　　5.活动结束后继续结合TV、网络新闻、社交媒体等媒体进行后期宣传， 加深观众的记忆。

　　执行过程/媒体表现：

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合；插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频。

　　Calender：

　　活动造势

　　现场照片

　　媒体报道

　　营销效果与市场反馈：

　　官方微博有关熊抱活动的转发量累计高达12，000次以上

　　微博话题讨论量将近20，000次；阅读量高达8000万次！

　　活动期间官方微信关注量、照片下载量：

　　上海日均220人

　　成都日均194人

　　北京日均200人

　　客户评语：

　　通过此次创意性的六天三地的“节日熊抱，让爱升温”活动，让必胜客餐厅“浓情暖意，让爱升温”的概念在节日里得到升华，使得必胜客温馨、欢乐的一面更深入人心。为必胜客官微赢得更多粉丝和支持，吸引了足够多的关注，对必胜客餐厅的品牌有很好的提升。