案例名称：奔驰CLA-狼性来袭，秀出不羁

　　广 告 主：梅赛德斯-奔驰

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.03

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　背景：

　　4月份进口车型CLA-Class首次在中国上市，需要将CLA前卫的设计和运动性的外形展示给受众。通过此次特殊的LED互动活动，达到让受众眼前一亮和迅速认知的效果。

　　挑战：

　　1.在CLA-Class预算有限的情况下，需要对上市计划造势，且奥迪A3和宝马2系也在同期进行大规模宣传，如何突出重围吸引目光打造不一样的品牌宣传。

　　2.CLA-Class首次在国内上市，受众对此车型了解甚少。

　　3.临近北京车展，各种品牌车系广告甚多且杂乱。CLA上市活动需要个性、震感，以便吸引最多受众眼球。

　　4.此次LED互动活动是多种媒体配合，尤其是LED和手机需要克服连接和画面显示的困难。

　　5.北上广成四地同时进行互动，需要各工作人员紧密配合。

　　6.活动前期准备时间紧张，在短短的2周之内从方案的设想、活动地点选址、互动内容的设计、活动现场的协调，手机和屏幕的配合调试，要全部完成。

　　营销目标：

　　1.建立受众对车型CLA-Class的认知。

　　2.突显CLA-Class狼性、不羁和时尚运动的个性，吸引潜在顾客。

　　3.利用非常规媒体进行宣传活动，巩固奔驰在行业内的品牌知名度和影响力。

　　策略与创意：

　　策略：

　　1.突破传统传播方式并紧跟时尚潮流“扫一扫”，激发观众的兴趣并主动参与互动。

　　2.手机和LED连接互动，两种媒体结合发布，增强广告宣传效果。

　　3.采用创意性的互动方式，让观众有“WOW”的惊喜，加深记忆深度。

　　创新点：

　　跨越手机和户外两种媒体，实现多媒体传播。引爆点：紧跟潮流手机“扫一扫”，吸引更多的人参与互动。

　　接触点战术运用 ：

　　在活动前期配合机场灯箱、影院等媒体进行宣传，激发受众的兴趣并主动参与互动。选择北上广成四个重要市场同时进行活动。利用二维码“扫一扫”由LED屏连接手机，观众挥动手机将LED画面以狼爪的痕迹划开。随着观众不断挥动手机，LED屏幕上慢慢露出CLA车身，最终以炫丽和时尚的形象亮相于观众面前。活动结束后继续结合机场灯箱、影院等媒体进行后期宣传， 加深观众的记忆。

　　执行过程/媒体表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　客户评语：

　　通过此次创意性的三天四地互动活动，为CLA-Class在国内的上市吸引了足够多的关注，将CLA-Class狼性和不羁的形象展示给观众，对未来CLA-Class销售有很好的促进作用，也提升了奔驰的品牌形象。