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腾讯全民飞机大战

  案例名称:腾讯全民飞机大战

  广 告 主:腾讯

  所属行业:通讯

  执行时间:2014.3.27-2014.3.31;2014.5.17-2014.6.18

  参选类别:整合营销类-跨媒体整合

  营销背景:

 

  背景:

  全民互动飞行射击手游4月PK大版本开启,提炼“好友PK,空战升级”作为核心传播内容,通过户外媒体传递版本内容和游戏PK乐趣,提高用户认知度和关注度。

 

  挑战:

  新版本上线,提高游戏关注度,吸引更多手游用户下载游戏。

 

  营销目标:

 

  1.提升品牌知名度

  2.补充新的手机游戏用户

 

  策略与创意:

 

  策略:

 

  围绕“空战升级”的solgan,结合媒体特点,通过互动为消费者搭建紧张、精彩、刺激的游戏PK赛。将虚拟游戏带入到真实现场,让玩家们体验到犹如身临其境般的空战刺激感受。并可通过拍照留念传输到手机上进行分享,二次传播。

 

  地铁:北京朝阳门站换乘区域360度包装,融合传统墙贴电子媒体以及体感互动技术进行体验。

 

  机场LED:利用AR虚拟现实技术,从摄像头捕捉玩家所在的真实场景,叠加游戏的虚拟画面,玩家通过身体摇动躲避云层中撞击过来的飞机。

 

  电影院LED:体感互动,通过身体控制飞机上下左右躲避飞机的撞击。

 

  公交地铁LCD节目定制:主持人软性植入,定制游戏主题分享,新手入门玩法等内容。

 

  创新点:

 

  选用何种户外媒体,什么样的创意形式,可以让消费者快速,直观的感受游戏华丽弹幕,空战升级的特点,并对他们产生巨大冲击力和触发他们对游戏的兴趣度。

 

  接触点战术运用 :

 

  交通网络媒体结合休闲娱乐场所进行包围互动

 

  在人流密集的地铁通道,为生活节奏紧张的都市人提供一个休闲放松的互动区域,让乘客通过“挥手”动作,进行飞机大战“PK“。

 

  在封闭空间的公交地铁车厢内,为乘客提供“定制游戏”娱乐节目,软性植入客户信息。

 

  在机场候机区域内,利用AR虚拟现实技术,从摄像头捕捉玩家所在的真实场景,叠加游戏的虚拟画面,为乘客提供紧张刺激的互动游戏。

 

  在休闲娱乐的电影场所,为候影观众提供游戏娱乐时间,通过身体控制飞机上下左右躲避飞机的撞击,体验游戏互动乐趣。

 

  执行过程/媒体表现:



 

  线上:“全民飞行大战”互动游戏,客户官方网站宣传
 

 


 

    





 

  线下:2014年3月首先在公交地铁媒体视频上进行硬广铺垫宣传。

 

             2014年5月全面启动交通网络媒体结合休闲娱乐场所进行包围互动。

 

  北京地铁站



 

  上海浦东机场



 

  深圳电影院



 

  地铁和公交车LCD



 

  营销效果与市场反馈:

 

  所有互动平台预估参与互动人数达37526人。

 

  上海机场:互动参与人次9533; 扫描二维码/转发人次4854;预估覆盖人次1,178,666

 

  北京地铁:互动参与人次6720; 扫描二维码/转发人次3360;预估覆盖人次10,500,000

 

  深圳影院:互动参与人次21273; 扫描二维码/转发人次498;预估覆盖人次500,000

 

  公交和地铁视频:累计接触度达到42,090,000人次

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