案例名称：金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销

　　广 告 主：金领冠

　　所属行业：手游

　　执行时间：2014.1.17-5.13

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季，多盟（Domob）促成金领冠与《爸爸去哪儿》官方手游的深度合作，从而实现了TV、Mobile间的跨屏营销。
 

　　营销目标：

　　面对国产奶粉问题频发，消费者信心不断下降的严峻时期。金领冠奶粉以稳固的质量和优质的产品，同时突破传统营销方式，在逆境中不断赢得消费者信心与口碑。
 

　　策略与创意：

　　游戏冠名+深度植入
 

　　1）道具植入：通过道具的植入，潜移默化传递品牌特性。
 

　　2）服装植入：游戏角色的默认服饰，潜移默化植入品牌形象，朗朗上口便于品牌传播。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　品牌消费者属性：
 

　　80、90主宰母婴市场，他们收入高，学历高，消费力强，她们独立，感性，更乐于分享。金领冠经过12年对中国母乳样本的研究，开发了金领冠系列婴幼儿配方奶粉,获得国家专利奶粉中OPO结构脂与黄金蛋白可以有效有效解决宝宝便秘和激发宝宝自身抵抗力。

　　媒体受众属性：
 

　　湖南卫视唯一官方授权正版《爸爸去哪儿》手机游戏，下载量：1.5亿 日开启数：1,200万。对比总体手游人群（女性用户占比：36%）《爸爸去哪儿》对女性人群吸引力远高于其他游戏，玩家中适婚适育年龄段（22-40岁）占比。

　　金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季，金领冠与唯一官方手游《爸爸去哪儿》深度合作，实现TV、Mobile跨屏营销。
 

　　一、用户需求

　　1）感知金领冠的品牌优势，对品牌树立信心

　　2）了解金领冠产品的质量

　　二、品牌诉求

　　1）直达目标受众，加深用户对金领冠品牌记忆

　　2）突破传统生硬沟通方式

　　三、媒体特征

　　1）时下火爆亲子类互动游戏，活跃度高

　　2）强用户属性，与金领冠目标用户高度匹配

　　营销效果与市场反馈：

　　投放效果：曝光量：474,523,148；覆盖人数：286,699,302；道具购买：806,368