案例名称:佳洁士 我的世界笑开怀
广 告 主:佳洁士
所属行业:快速消费品
执行时间:2014.08.1-9.31
参选类别:整合营销类-跨媒体整合
宝洁旗下的牙膏品牌佳洁士,一直以来,以其专业、健康的品牌形象,深深得到中国消费者的认可。
但面对市场中同品类竞争对手日益同质化的竞争环境,仅仅从产品功能点出发,已经越来越难以打动消费者。
2014年8月,佳洁士品牌下"3D炫白系列"新产品即将上市。
借此机会, 如何让消费者更容易对品牌产生认知与好感,用不同的方式与消费者沟通,传达产品利益点的同时,深化品牌形象,建立独树一帜的品牌性格,是我们要解决的课题。
传达佳洁士品牌核心价值观;
树立及加强消费者对于佳洁士品牌及产品的RTB;
在产品新装上市期间拉动消费者关注,以品牌沟通转化产品销售。
开怀笑容,是人们最好的表达。
我们将"笑"这个简单美好的表情,与佳洁士品牌结合,鼓励中国消费者自信笑开怀。
利用摄像头笑脸捕捉技术,请消费者测试自己的"开怀值"。
通过娱乐化的测试结果,传达笑容会让你的世界大不同,而佳洁士会支持与鼓励你的开怀笑。
事件营销:
从公交站台旁出现神秘的"笑容检测机"开始,通过不同人与笑容检测机互动碰撞出的结果,使人们意识到开怀笑原来有如此大的魅力,可以化解冷漠,温暖更多的人。
线上活动:
建立PC端官方活动网站,请消费者测试自己的开怀值。
从"开怀游世界""开怀听心声""开怀上上签"三个角度入手,分别以旅游、音乐、测试的形式,传达开怀笑对于你的世界,有着巨大的影响。
不同的分数,将得到不同的结果。
通过逗趣的动画和诙谐的文案,引发消费者分享传播。
同样,消费者也可以在移动端参与互动。
活动网站、微博微信平台、垂直媒体、权威媒体报道中共获得202036789人次的曝光。
活动取得了15193797人次的Engagement。
获得了用户UGC作品近8万个。
为品牌电商旗舰店引流约6万人次。