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佳洁士 我的世界笑开怀

  案例名称:佳洁士 我的世界笑开怀

  广 告 主:佳洁士

  所属行业:快速消费品

  执行时间:2014.08.1-9.31

  参选类别:整合营销类-跨媒体整合

 

  营销背景:

  宝洁旗下的牙膏品牌佳洁士,一直以来,以其专业、健康的品牌形象,深深得到中国消费者的认可。

  但面对市场中同品类竞争对手日益同质化的竞争环境,仅仅从产品功能点出发,已经越来越难以打动消费者。

  2014年8月,佳洁士品牌下"3D炫白系列"新产品即将上市。

  借此机会, 如何让消费者更容易对品牌产生认知与好感,用不同的方式与消费者沟通,传达产品利益点的同时,深化品牌形象,建立独树一帜的品牌性格,是我们要解决的课题。
 

  营销目标:

  传达佳洁士品牌核心价值观;

  树立及加强消费者对于佳洁士品牌及产品的RTB;

  在产品新装上市期间拉动消费者关注,以品牌沟通转化产品销售。

 

  策略与创意:

  开怀笑容,是人们最好的表达。

  我们将"笑"这个简单美好的表情,与佳洁士品牌结合,鼓励中国消费者自信笑开怀。

  利用摄像头笑脸捕捉技术,请消费者测试自己的"开怀值"。

  通过娱乐化的测试结果,传达笑容会让你的世界大不同,而佳洁士会支持与鼓励你的开怀笑。

 

  执行过程/媒体表现:

  事件营销:

  从公交站台旁出现神秘的"笑容检测机"开始,通过不同人与笑容检测机互动碰撞出的结果,使人们意识到开怀笑原来有如此大的魅力,可以化解冷漠,温暖更多的人。
 


 

  线上活动:

  建立PC端官方活动网站,请消费者测试自己的开怀值。

  从"开怀游世界""开怀听心声""开怀上上签"三个角度入手,分别以旅游、音乐、测试的形式,传达开怀笑对于你的世界,有着巨大的影响。
 


 

  不同的分数,将得到不同的结果。

  通过逗趣的动画和诙谐的文案,引发消费者分享传播。
 


 

  同样,消费者也可以在移动端参与互动。
 


 

  营销效果与市场反馈:

  活动网站、微博微信平台、垂直媒体、权威媒体报道中共获得202036789人次的曝光。

  活动取得了15193797人次的Engagement。

  获得了用户UGC作品近8万个。

  为品牌电商旗舰店引流约6万人次。







 

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