案例名称：新荣威550-广告请您来说

　　广 告 主：上汽集团

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013.10-11

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　12万元左右的汽车市场，品牌车型众多，竞争白恶化。且，全新荣威550，市场认知几乎为零，客户的媒体投放费用也及其有限，这给传播提出了不小的挑战。

　　营销目标：

　　助全新荣威550快速赢得市场。

　　策略与创意：

　　由于中低价位，决定了目标人群的广泛性，随机性。他们可能接触到任何一个大众媒体。所以我们采取360度策略，传统媒体（杂志，灯箱，户外）和互联网（微博，微信，网站）有机联动，且尽量贴近消费者生活，做到传播的复合扩散效应。

　　执行过程/媒体表现：

　　首先，我们以广告形式，发出试驾邀约，鼓励目标群中的任何一个人来亲自体验；

　　然后，将众多受邀者的真实试驾体验，登上荣威550的各类广告，并通过微博大量扩散，制造口碑效应。

　　将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。

　　3568位试驾者登上荣威550广告

　　3周内，广告被转发150,000次

　　2个月内，销量高出同类车28%

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明

　　计划目标受众参与规模与实际参与规模

　　受众参与程度

　　事件/广告覆盖率/浏览量等

　　品牌知名度

　　销售促进

　　其他活动相关指标

　　市场反馈：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价）

　　广告主评价

　　受众反馈与评价

　　媒体反馈与评价