案例名称：耐克 世界杯“LAST GAME”终极对决大型人偶海报创意发布

　　广 告 主：耐克中国

　　所属行业：体育用品

　　执行时间：2014.6

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合后

　　营销背景：

 

　　背景：

 

　　四年一战的世界杯，硝烟弥漫。白天不再是白天，黑夜也不再是黑夜。全世界人民热情高涨，身嘶力竭。耐克“LAST GAME”动画片一经在网络播出，造成轰动。为了继续激起大家对于世界杯的热情，能和NIKE一起为世界杯呐喊，如何将户外与互联网结合成为了我们需要思考的问题。

 

　　挑战：

 

　　1.大家对于世界杯盛事都跃跃欲试，如何能在众多品牌的营销方案中突出重围成为难题。

 

　　2.从idea的生成到上线时间不足1个月，时间严重压缩，成为难题。

 

　　3.在这个信息化的时代，如何结合户外以及移动设备与互联网成为我们需要考虑的问题。

 

　　营销目标：

 

　　1. 宣传“LAST GAME”动画片。

 

　　2. 宣传耐克积极向上的体育精神。

 

　　策略与创意：

 

　　策略：

 

　　围绕着耐克”LAST GAME”动画片，构思用何种户外媒体创意形式，运用户外与网络的结合，可以让消费者轻轻松松只需通过一个小小的手机，更加近距离的靠近世界杯，与NIKE一起为世界杯呐喊。

 

　　创新点：

 

　　在互联网打头阵率先曝光”LAST GAME”动画片下，在户外用什么样的媒体形式，既能更好的为世界杯造势，激起大家的热情，又能让看过和没看过“LAST GAME”的所有消费者在户外一起观看此动画片，一起拥有积极向上的体育精神。

 

　　接触点战术运用 ：

 

　　在北上广人气购物商圈，摆放大于人类几倍的足球球星人像以及巨型海报，提醒着世人四年一度的足球盛事正在展开。在人偶的方圆10米内摆放免费WIFI，让朋友们一起通过用手机观看耐克“LAST GAME”动画片，一同分享世界杯的乐趣。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　大型人偶从土到成品，我们一起经历了他的巨变！你是否也想见一下这历史的巨变，请看：

 

　　

 

　　在6/15-7/14的上线期间，收集了大量的WIFI连接逼近10,000；

 

　　另外在户外上线的第一周，通过户外观看LAST GAME视频的浏览时间就高达230个小时。

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。