案例名称：魔法蜕变

　　所属行业：演出

　　执行时间：2014.7.25- 2014.8.5

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

 

　　营销背景：

　　黑先生•刘世杰借助北京城市科学节开启世界巡回魔术表演北京专场，紧抓央视《大魔术师》 开播之际，整合多重媒体形式提升口碑形象，通过对魔术特殊属性的媒体包装，实现魔术师 个人形象的高曝光度与关注度。

 

　　营销目标：

　　黑先生•刘世杰世界巡回表演北京专场，借力百灵时代传媒集团媒体的影响力及团队的创造 力，将“黑先生”的个人品牌重新塑造并精准的传递给更多受众。

 

　　策略与创意：

　　触媒碎片化的今天，“传统媒体+移动互联”已成为当前的主流。百灵时代为黑先生?刘世杰 打造“户外媒体 O2O 整合营销”的创新模式，利用人们对户外媒体的直观感受和移动端的 即时互动性，让更多喜爱魔术的人关注到“黑先生”。
 

　“黑先生”北展剧场开演，魔法闪亮蜕变

　　借力城市科学节策划北京专场活动，前期探讨并确定主题为“魔法蜕变”后便制定精准的传 播策略，得以实现中期系列微活动售票的大卖，后期北展剧场连续两天的落地执行，全面加深魔术迷对“黑先生”的品牌依赖。
 

　　《大魔术师》助力“黑先生”通往春晚之路

　　北展剧场的完美落幕，一举将“黑先生”推为央视《大魔术师》栏目的热门嘉宾，针对栏目 特性展开具有针对性的传播，从门户网站到论坛、贴吧的跟踪传播，不管是从市场价值还是受众反馈来看，都将“黑先生”推向了“风口浪尖”。朱军在栏目中对“黑先生”说：真希 望在接下来的春晚中能再次看到你的表演。
 

　　微信朋友圈爆棚，全面开启互动通道

　　朋友圈是移动互联网时代最为朴实的推广渠道，微游戏则成为最具推动力的传播工具，为迎合与巩固“黑先生”的品牌形象，以“黑先生”为主题的系列微游戏陆续登台，互动性极强，点击率更是屡创新高。
 

　　整合营销出奇效，全媒体合力助推“黑先生”

　　“聚合融媒”是“黑先生”案例中的点睛之笔，从传统到创新多重媒体的联合演绎，以系列事件为传播主线，全力打造“黑先生”的品牌形象。目前，受魔术迷的邀约，百灵时代微信移动端已针对“黑先生”发起征集活动，届时魔术迷可与“黑先生”在节目录制中实现互动， 最终由闪播wifi 和首都机场 T3 航站楼创新媒体 LCD 联合播出。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　巨幅海报置入城市生活，“黑先生”走进大街小巷 抓住占有城市人群聚流的公共交通工具地铁、公交，设置巨幅海报和“黑先生”人物形象的 宣传画面，碎片化的触媒时间内以视觉的饕餮加深群众对“黑先生”的品牌印象，短时间内形成有效的品牌联动效应。
 

　　户外媒体打造视觉饕餮，随处可见“黑先生”

　　地铁和公交媒体是此次传播中最亮眼的载体，以“黑先生”的巨幅海报画面为主线路，多条线路同时上刊，引得更多群众的关注。
 

　　城市科学节大施魔法，“黑先生”闪亮蜕变

　　借力城市科学节，预热北展专场
 

　　7月29日“黑先生”第一场魔法蜕变，火爆现场。
 

　　7月30日连续第二天爆满现场，“黑先生”魔法蜕变北京专场，完美落幕。
 

　　大魔术师“黑先生”登陆央视《大魔术师》

　　北京专场演出结束后“黑先生”人气飙升，受央视综艺栏目邀请，“黑先生”参与录制《大魔术师》栏目，一度引起社会各界人士的广泛关注。
 

　　微游戏打造碎片化触媒的互动通道

　　随着“黑先生”的受关注度的提升，百灵时代开发了以“黑先生”为主题的系列微游戏，赢得诸多魔术迷的一致好评，游戏后端直接链接到“黑先生”的个人微博、微信，在实现移动端互动的同时也实现了魔术迷与心中偶像心灵的互动。
 

　　全媒体时代的整合营销

　　惊变整合百灵时代旗下多重媒体资源，融合多元化的元素，致力打造“黑先生”的品牌形象。以传统户外媒体为传播主线做基础，用新媒体元素保驾护航，将“黑先生”魔法蜕变系列活动在实现多次精准传播的效果下完美收官。

 

  营销效果与市场反馈：

　　移动端几十万的点击量好转发量
 

　　被央视主持人朱军评价为最想春晚看的魔术师
 

　　百度综合点击率从几十万到几百万的跨越