案例名称：雷克萨斯微信秀场

　　广 告 主：雷克萨斯

　　所属行业：交通

　　执行时间：2014.01.15-2.28

　　参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　雷克萨斯NewCT200h上市，其混合动力的环保技术和前卫的设计希望传达“天生异质”的品牌形象，让更多的城市潮流人群关注到新车上市，并产生兴趣

　　营销目标：

　　影响潮流人群，传递雷克萨斯时尚前卫的品牌形象

　　策略与创意：

　　新车形象与国际时装周紧密捆绑

　　借势国际四大时装周的对潮流人群的影响力，通过微信这一精准的移动端平台，与品牌联手打造“移动秀场“专题，满足目标人群的资讯习惯，完成品牌理念的传达

　　执行过程/媒体表现：

　　雷克萨斯腾讯视频，腾讯时尚频道国际时装周专题全面上线用户在PC端观看专题内容，扫描二维码即可登录品牌移动端页面，随时随地收看最新时装周资讯和品牌定制内容，体验独享的时尚资讯并全面认识

　　营销效果与市场反馈：

　　超过15万次移动登陆，平均3+以上持续关注

　　5949位时尚用户选择试驾 信息收集成本仅为同级车55%

　　超过61%的的移动浏览者为女性

　　超过56%的关注者年龄在25-40岁