案例名称：艾德思奇LBS助力起亚K4上市推广

　　广 告 主：东风起亚

　　所属行业： 汽车

　　执行时间：2014.8.20-9.30

　　参选类别：移动营销类----展示类
 

　　营销背景：
 

　　2014年Q3东风起亚推出悦达起亚K4，通过LBS定向竞品4S店及重点商圈投放，有效转化竞品受众，同时有效传达K4活动信息为新车上市造势。通过驾考宝典，直击需求受众，有效收集销售线索，增加销售机会。
 

　　营销目标：

　　拦截竞品信息，转化竞品人群为K4消费受众，收集目标受众销售线索，增加销售机会
 

　　策略与创意：
 

　　通过LBS竞品4S店定向投放，有效拦截竞品信息，将购车受众强力传化为K4用户

　　通过LBS 人群画像定向，锁定核心受众行为，追踪投放。

　　驾考宝典大曝光展示，直击需求人群推送品牌信息

　　LBS 定向竞品4S店，有效拦截竞品信息转化用户购买意向

　　在起亚K4广告投放之前，先在手机后台导入起亚竞品汽车4S店经纬度地址，并锁定目标用户以及目标区域；

　　当用户处于指定预设（广告）区域内，用户就会接收到由艾德思奇SDK媒体所投放的起亚K4广告（banner）；

　　成功拦截到起亚的用户，吸引并抓住潜在起亚消费者；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Part.1 LBS地域定投的原理

　　本次起亚K4竞品类品牌4S店，我们采用的定向原理为基站定向

　　①IP段定向：通过用户手机IP号段，判定用户的地域城市，针对指定的地域城市进行投放(主要针对省市投放)

　　②GPRS定向：通过GPRS卫星定位手机用户的所在位置，对其指定的城市地域进行投放（主要针对城市投放）

　　③基站定向：通过对移动运营商基站手机设备进行监控，锁定在符合目标范围内的手机用户投放广告主要针对起亚K4竞品4S店）
 

　　Part.2 LBS定位，竞品4S店人群锁定投放

　　利用移动互联网LBS定位系统，锁定起亚K4竞品类品牌4S店，例如：马六，君威等，当用户处于此类品牌4S店1000米以内，既像用户PUSH起亚K4的广告信息，有效获取更多目标用户。
 

　　LBS定位投放操作一览

　　在广告投放之前，先在后台导入竞品汽车4S店经纬度地址，锁定目标区域。

　　当用户处于指定预设区域内，即可通过各种APP广告形式接收到起亚K4广告。
 

　　Part.3 LBS定位，根据K4的人群喜好分析

　　更广，更深的在用户活跃版块挖掘用户潜在需求，拦截用户成为K4用户
 

　　Part.4 针对人群喜好进行SKD媒体投放建议

　　针对起亚K4精准目标人群，专注目标用户活跃度高的媒体进行移动广告投放，广告曝光效果更佳、人群接受程度更好、投放性价比更高优选优质媒介投放，推广效果能够很好的保证。
 

　　Part.5 驾考宝典媒体投放

　　驾考宝典被评为2013最受用户欢迎工具类软件、金牌学车APP驾考宝典作为全国最大的驾驶员考试学习平台，曾取得苹果AppStore免费金榜第3的好成绩。驾考宝典联网全国各大驾校，所有学车学员中就有60%的人在使用此应用，每天有180W的驾考学员在使用驾考宝典。
 

　　Part.6 驾考宝典媒体投放形式

　　此次投放，主要选择驾考宝典android和iphone系统，以banner的形式推送广告. 通过有奖试驾banner导入广告流量，用户点击广告进入预约试驾页面，填写资料预约试驾。
 

　　Part.7 起亚K4广告投放参考
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放期间累计产生曝光360,078,860次，点击954,414次，，高效的曝光让东风起亚品牌知名度更好、更快的推广起来，有效的点击数让用户对该品牌的认可度加深。