案例名称：魅族MX4 Pro上市微信预热推广

　　广 告 主：魅族科技

　　所属行业：手机制造商

　　执行时间： 2014.11.16-11.26

　　参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　2014年11月魅族欲推出新品手机MX4 Pro版，此手机相比魅族以往的机型有一个不同的卖点--指纹识别，所以客户希望在传播前期预热暗埋卖点，留到发布会上引爆，前期推广中不能明确作为手机卖点提及。

　　营销目标：

　　以微信游戏的形式，通过强互动的游戏机制，激励人们多分享转发；

　　让更多人关注魅族，了解即将有新品发布。

　　策略与创意：

　　面临挑战：

　　由于手机指纹识别并不新鲜，且不是手机功能中的关注重点，且目前用户所使用的手机大多不具备指纹功能，用户难以通过自己的终端来体验；客户明确要求不需明确表现出指纹识是新品手机的卖点（到发布会官方才揭秘指纹识别的功能）；

　　核心策略：

　　以游戏来呈现，降低目标受众们对于手机卖点的联想猜测；

　　把指纹作为一个符号埋在游戏中，使之成为游戏的主线，而不是用户的聚焦点--游戏的主体；

　　通过旁敲侧击的方式暗埋伏笔，以趣味带互动，以互动带传播；

　　要形成用户在朋友圈中的互动，要让UGC成为可能。

　　Html5游戏创意：

　　提到指纹，犯罪案件绝对是人们最直观的联想词之一，我们通过有趣的转换，将日常生活中的趣事调侃为罪名。

　　通过一步步地从发现犯罪现场的指纹，

　　再到指认罪犯，并获取通缉令发布朋友圈，开放选取头像，用户分享朋友头像进行互动，更有针对性和趣味性。形成朋友间的相互逗趣和吐槽，让游戏具有强烈的互动性和娱乐性。在预设大量有趣分享语的同时，我们开放了UGC（用户内容自制），用户可自己更改控诉罪名内容；

　　他人点击查看的同时以指纹为转折，转而指认其为同犯，一条完整的脉络，让游戏合理而有趣。

　　同时，设置缉拿大奖，缉拿到罪犯的人数越多，抽奖次数越多，以增加游戏黏度。

　　执行过程/媒体表现：

　　整个设计风格采用插画的形式，增加游戏性，弱化犯罪案件的压迫感；

　　动用了手机摇一摇功能切换场景发现指纹，让互动体验更丰富；

　　通过3个大场景下的15种发现指纹场所，不同的案件配以不同的搞笑文案，让分享更有趣；

　　开放UGC入口，用户可随意更改罪名并分享，增加重复游戏率，引爆朋友圈；

　　开放了选取头像的功能，用户可通过选择朋友的头像进行分享，更具针对性和趣味性。

　　营销效果与市场反馈：

　　2014年11月16日，游戏上线当天超过15万用户，平均每人分享次数达到惊人的3.6次；上线一周总玩家为388156，总计分享1202987次，平均每人分享3次，预期传播覆盖人群超2000万人。

　　客户反馈：在推广资源有限的情况下，依然促成了大量的用户参与、转发，通过各渠道的用户反馈来看，本次活动非常成功！--魅族品牌部主管余志鹏