案例名称：东风本田新CIVIC(思域)上市创新手机mini-site

　　广 告 主：东风本田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年6月24日-2014年6月27日

　　参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　2014年6月27日东风本田新CIVIC（思域）上市
 

　　营销目标：
 

　　为新CIVIC(思域)上市制造关注
 

　　策略与创意：
 

　　过全方位的创新传播形式：创新的形象化手绘风格、生动有趣的动画效果、趣味化的内容包装、HTML5技术手机端滑动体验完美呈现。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　新传播：「多位一体」的传播组合，提升传播人群的精准度及覆盖数

　　通过媒体推送、红人推送、官方微信三位一体的传播组合，达成人群广泛覆盖及精准投放
 

　　新形式：利用「手机MINISITE」创新的沟通形式，提供最便捷、丰富的用户体验

　　提供用户便捷顺畅的互动体验、生动有趣的动画效果，并搭配完美贴合的声效，提供用户简便的操作，丰富的体验
 

　　新内容：「网络化趣味包装」传播内容，迎合目标人群兴趣点，形成社会化扩散效应

　　通过刻画古人现代化的活泼独特形象，搭配名人“发自肺腑”的逗趣文字，以及前后呼应的CIVIC压轴出场，让内容充满趣味性，充分调动用户自主转发积极性
 

　　更生动的创意表现，请在手机端查阅该地址：m.civic.com.cn/invite
 

　　媒体表现：
 

　　媒体点对点推送：

　　红人订阅号推送：

　　东风本田官方微信推送：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。
 

　　效果：人群覆盖数：1,117,428 浏览量：327,653 分享量：78,055
 

　　广告主点评：本次手机mini-site广受好评，在传播周期里形成大范围自主转发性的扩散效应，为新CIVIC（思域）上市营造了关注度，在传播广度、传播有效性、传播性价比上均获得理想效果。
 

　　媒体点评：

　　受众：