案例名称：东风本田双车联合上市会手机MINISITE

　　广 告 主：东风本田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年11月16日-2014年11月18日

　　参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　11月18日，东风本田两款车型全新思铂睿及XR-V同时上市发布，一个是中高级车市场的精品车型，一个是SUV市场的新锐力作，两款重量级的车型同步上市，拉开了东风Honda新一轮的发展大幕，此举在业界也实属罕见。如何营造用户的期待感，更好的传递两款车型的上市信息，是我们面临的课题。
 

　　营销目标：
 

　　针对移动端用户群体，最大化上市会信息的告知。
 

　　策略与创意：
 

　　11.18 破局日

　　结合两款车型的调性，全新思铂睿强调“破局”、XR-V突出“未来感”，以邀请用户共同探索未来世界为主题，辅以精美的画面，犀利的文字及声乐，引导用户一步一步探索未来世界，最终达成告知上市信息的目的，全方位的互动体验，让用户仿佛身临其境。
 

　　互动体验以指尖交互体验为核心，在上下平翻的基础上，增加了擦除，长按，连线等方式突出两款车型在科技、创新等方面的优势，同时巧妙的植入XR-V有别于核心竞品的“天窗“卖点，全新思铂睿的“HUD平视显示系统”等智能高科技卖点信息，在活动的结尾处有效的告知了两款车型的上市信息，并提供预约试驾等延伸服务。
 

　　整个活动新颖、有趣、互动性强，且时间控制在合理的范围之类，良好的体验更易于用户自主二次转发！
 

　　活动地址 ：<http://www.dongfeng-honda/shuangche_m>（手机端观看）
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　11月16-17日，在官方微信连续进行推广
 

　　11月16日-18日：在官方微信推广之后，活动得到诸多媒体老师及大V好评，进行有效的二次转发。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、效果：

　　l覆盖人群120W

　　l活动总PV达50W

　　l活动分享次数12W
 

　　2、 客户评价：

　　此活动无论从创意到画面到互动程序的实现，都是一种创新与突破，获得行业内外的诸多好评，为上市会聚集了移动端的人气，远超我们的预期。（朱燏苏 东风本田公关系经理）