案例名称： “能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作

　　广 告 主：绿箭口香糖

　　所属行业：食品快消行业

　　执行时间：2014.09.19 -10.24

　　参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　绿箭品牌一直倡导促进人与人之间的沟通，通过清新口气，让大家自信的打招呼。然而在数字时代，消费者有了很多新的线上交流方式，这也让绿箭的品牌使命面临新的挑战。在媒介预算有限的情况下，如何让绿箭品牌在数字世界中占有一席之地？绿箭在中国拥有高达90%的分销率，覆盖超过200万个零售店，品牌在现实世界中拥有很强的存在感，将线下的存在感连接到线上则成为此次营销策划创意的出发点。

　　营销目标：

　　绿箭希望在不改变绿箭产品包装的情况下通过线上互动促进“人与人之间的沟通“。

　　策略与创意：

　　策略：微信“扫一扫”让产品成为与消费者沟通的载体，“能交流的条形码”的创意应运而生。

　　亮点：扫一扫使绿箭产品成为活动的直接入口，大大提高了产品与营销的关联性，同时充分利用微信关系链，让绿箭表情在好友之间不断传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：消费者只要使用微信“扫一扫”绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，即可使用50MB流量；紧接着第二阶段，消费者可以通过扫条码下载免费的“小箭人”微信表情，与好友愉快的沟通。

　　<http://theworkarchive.com/sc/barcode/>

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。

　　近4亿次广告曝光（含外部资源），229W次广告点击；

　　近134W独立用户（UV）来到活动页面，近23.7W用户通过扫描条形码来到活动页面，领取流量扫码页面互动活动按钮点击率高达74.5%，每日限额流量领取率91.3%；

　　活动共计送出970W兆流量！绿箭表情页单次分享可带来21次的好友点击，其中【分享给好友】渠道可带来32次点击，好友回流率较高。