案例名称：smart BoConcept特别版微信购车

　　广 告 主：奔驰中国

　　所属行业：交通

　　执行时间：2014.04.14-04.21

　　参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　奔驰smart已在全球受到欢迎，每年都有10万台以上的销售。

　　Smart的全新BoConcept特别版定位比较年轻化，针对人群是18-35岁的年轻男女，这群人对生活品质有较高要求，喜欢享受生活，属于白领精英和新锐一族，愿意尝试全新事物，喜欢参与互动分享。

　　营销目标：

　　奔驰smart发布全新BoConcept特别版，帮助缩短消费者购买路径，在短时间内售出388辆特别版，并形成时间效应。

　　策略与创意：

　　微信卖车。

　　颠覆传统购车流程，利用“精选商品+微信支付”创造最便捷的移动购车体验

　　执行过程/媒体表现：

　　1、在微信“我的银行卡“中出现小红点提示，引起关注

　　2、点击进入，发现精选商品smart特别版售卖活动。

　　3、进入活动页面，点击banner，还可以进入360度重力感应页面，体验BoConcept的内饰并分享。

　　4、填写个人信息，用微信支付交999元订金，获得抢购资格。

　　5、在4月21日早上10点开始抢购388辆smart，最终未抢到的用户退还订金。

　　6、朋友圈分享，让事件影响力不断裂变

　　营销效果与市场反馈：

　　3分钟388辆smart全部抢购一空，平均每秒售出2辆；

　　1751人成功微信支付999元订金（包含最终抢拍成功的388人）；

　　销售线索：8天收集6677个；

　　平均每个线索成本480元（总投放金额/销售线索数），低于业内平均成本一半左右；

　　获得30篇业内外文章报道，成为2014年汽车行业最重要的事件。

　　此推广效果再次刷新了在线卖车的记录，体现了微信以及移动互联网的威力；奔驰通过此次推广再次打造了汽车行业的大事件，塑造了奔驰在豪华车领域创新引领的品牌标识；同时，此次推广也是移动互联网对传统汽车行业营销和销售模式的变革与颠覆。