案例名称：杜蕾斯世界杯主题游戏"射出奇迹"

　　广 告 主：利洁时家化（中国）有限公司

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.6.12-2014.7.14

　　参选类别：移动营销类-微信营销

 

　　营销背景：
 

　　世界杯期间，杜蕾斯竞争品牌同时抢占各大社交平台同消费者开展互动，竞争激烈，如何结合世界杯主题与杜蕾斯产品的情趣特点、出新出奇吸引消费者，是需要突破的挑战之一。

　　微信平台对品牌内容管制严格、相对封闭，如何在做好服务与内容的同时引导消费者进行手机端消费--微信轻营销，是需要突破的挑战之二

　　2014年世界杯，杜蕾斯如何在营销战中脱颖而出？

 

　　营销目标：

　　世界杯期间，各类品牌同时抢占各大社交平台同消费者开展互动，作为一个消费者在世界杯期间面对层出不穷的活动、促销、小游戏，难免会应接不暇，面对复杂的活动机制，电商活动….他们太需要一个简单有趣的互动体验了

 

　　策略与创意：

　　我们用球迷和杜蕾斯用户的共同G点--双关语"射"，推出了紧扣世界杯的"射出奇迹"的微信轻营销 ，用短、平、快营销方式来攻占用户碎片时间，与轻量化整个营销过程--用最简单的玩法，挑逗最高的参与热情

 

　　执行过程/媒体表现：

　　我们推出了紧扣世界杯的"射出奇迹"的微信轻营销

　　鉴于现在人们时间的碎片化，以及"短、频、快"的行为习惯，我们轻量化了整个营销过程--用最简单的玩法，挑逗最高的参与激情，用户只需快速点击屏幕或者摇一摇，就可将足球"射"进杜蕾斯的安全套球门
 

　　足球顶着套套"射"入云霄、冲进太空、闯出银河系，饱览各种重口味"奇景"，在足球冲刺之旅中，一个嗲嗲的娇魅画外音会持续为用户加油呐喊，活脱脱一场杜蕾斯式的"视听盛宴"
 

　　游戏场景从地面一直到外太空，一路尽显奇葩性感、充满爱的景观
 

　　外太空的杜蕾斯星球
 

　　恩爱的外星人
 

　　航天飞行员正降落在爱的星球
 

　　天空中的杜蕾斯热气球，爱意正浓
 

　　足球顶着套套一路发射，赛过超人，射向外太空
 

　　连北极熊也沉浸在爱的浪漫里
 

　　沙滩，大海，处处彰显杜蕾斯的产品对爱的支持
 

　　沙漠里，充满"野趣"！
 

　　温馨的家，甜蜜的爱
 

　　草原里，小绵阳情侣，正爱得你情我浓
 

　　挑逗远不止这些，用户不会白白"射"一回--

　　整个轻营销与电商捆绑，心动的折扣刺激用户反复挑战，相信自己下次一定会"射"的更远

 

　　营销效果与市场反馈：

　　"射出奇迹"游戏上线32天，共有超过50万用户进行了游戏在线体验

　　平均访问持续时间179秒，近3分钟

　　平均游戏次数：3.85次

　　游戏加载成功率80%

　　在社交媒体上的Impression高达10,235,693

　　该项目获得了客户的广泛好评，被当做优秀案例收入内部每月学习资料中

　　数据来自第三方监测： admaster
 

　　覆盖率：

　　实现平台：世界杯期间，比赛相关信息充斥核心媒体，想在核心媒体（如门户网站、新闻媒体等）对目标进行信息传达，难度非常大。但是由于用户现今碎片化的触媒习惯，手机成为这次推广中最为适合的媒介。我们选择用短、平、快营销方式来攻占用户碎片时间，与轻量化整个营销过程--用最简单的玩法，挑逗最高的参与热情，以此来覆盖尽量多的目标受众
 

　　精准度：

　　推广平台：蕾斯官方微博、官方微信、官方网站：精确覆盖杜蕾斯品牌粉丝

　　In-App广告：精准覆盖足球爱好者、游戏爱好者

　　微信、微博等平台的用户自觉分享：充分发挥口碑营销的作用
 

　　整合度：以微信为实现平台，使用HTML5技术最优化用户体验，通过杜蕾斯官方平台及少量的in-app 广告进行推广，主要依靠游戏本身的病毒属性进行人际间的自然传播，实现营销性价比的最优化。
 

　　创新值： 最简化用户互动难度，最优化用户体验：这款游戏玩法及其简单，有"G点戳戳"（快速连击）和"Hi抖抖"（摇一摇）两种玩法，用户通过快速点击屏幕或摇晃手机，即可将足球踢进套套制成的球门中。足球顶着套套"射"入云霄、冲出太空直达银河系，期间性感"奇景"(JJ山、振动棒飞船、杜蕾斯星球等趣味场景)应接不暇--杜蕾斯安全套的高质量也隐喻在此。再加上娇媚的声效贯穿其中，活脱一场杜蕾斯式的"视听盛宴"
 

　　潜移默化的品牌植入方式：此游戏不是单纯将产品logo植入到画面里，而是把品牌理念和产品功能充分溶入到每个游戏环节里，让用户在玩游戏的同时，也能感受到杜蕾斯的品牌风格、体会到杜蕾斯产品的功效。画面内容、调性与品牌属性相关，含有丰富的小暗示，充分调动起网友的参与热情。
 

　　品牌营销与电商平台打通：整个轻营销与电商打通，根据用户玩游戏不同的得分，杜蕾斯为用户发放5-120元不等的亚马逊购物优惠券，分数越高，折扣越大。用户结束游戏后，便可直接看到自己获得了多少金额的优惠券，并可以一键点击直达电商，进行消费。心动的折扣刺激用户反复挑战"射"的高度。
 

　　准确度：游戏加电商的形式，完全满足了客户"软营销、硬促销"、提升品牌喜好度的需求
 

　　结案视频：