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雪花啤酒勇闯天涯 挑战未登峰

  案例名称:雪花啤酒勇闯天涯 挑战未登峰

  广 告 主:雪花啤酒

  所属行业:啤酒

  执行时间:2014.08.01-09.30

  参选类别:移动营销类-微信营销

 

  营销背景:

  过去的9年,我们是在跟随前人的脚步勇闯,这一次挑战未登峰,要印刻我们独一无二,史无前例的勇闯脚印 。
 

  2014年雪花勇闯天涯年度大型户外活动"挑战未登峰"于9月17日启动,在7月到9月期间,通过在微信端展开一系列传播,从概念的拔高,到精神的落地,强化雪花勇闯天涯品牌精神"积极、进取、挑战",带动网友挑战未知,勇闯不止步的决心,传递勇闯正能量。

 

  营销目标:

  1、吸引户外人士关注,提高活动声量;

  2、为挑战未登峰活动树立口碑;

  3、向普通网友传递挑战与勇闯的精神,提升雪花啤酒勇闯天涯的品牌形象

 

  策略与创意:

  策略:

  【找自己】勇闯精神更深入,聚焦个体精神正能量

  进一步将勇闯精神与目标受众关联起来,关注个体,从与目标受众相关的生活情景出发,引导网友用勇闯精神探求自我可能。
 

  创意:

 


 

  通过一系列活动、海报,强化年度主题概念,进一步将挑战未知的勇闯精神与目标受众关联起来,引导网友用勇闯精神探求自我可能。

 

  执行过程/媒体表现:

  概念出炉(发布时间:8月11日):从古至今很多像未知挑战的名人,具有积极进取挑战精神,并最终取得成功,影响了千秋后世。盘点他们的挑战事迹,来诠释每个人心中的未登峰都有所不同(即什么是未登峰)。以个体影响众人的勇闯精神
 


 

  多重互动、回归生活、精神落地:人生道路,高低起伏,强者迎难而上,勇者不畏窘途。

  一条曲线,代表了每个人的人生路程。挑战不仅仅是为了探索未知,也是为了更勇敢的面对现在的生活。#致我们未竟的梦想#、#双线勇闯 极限跑酷#两个微信H5互动上线
 

  #致我们未竟的梦想#:测试自己的曲线人生
 


 

  #双线勇闯 极限跑酷#游戏类
 


 

  直播活动、聚焦品牌:倒计时海报及微信每日活动直播
 




 

  12天 ,挑战未登峰 ,18篇微博活动直播

 

  营销效果与市场反馈:
 


 

  手机浏览器打开连接:http://ys.iwom360.com/demo/xuehua/观看整体传播效果







 

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