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料理点子王APP

  案例名称:料理点子王APP

  广 告 主:联合利华-康宝

  所属行业:食品项

  执行时间:2012.4.17-12.20

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  康宝食谱网目前已有400多道食谱,在考虑上班族妈妈的手机使用习惯,各式诱人的食谱将如何在手机上呈现并解决生活问题?

 

  营销目标:

 

  要如何将商业信息的官方APP,变得更加诱人,并且停留安装在消费者的手机之中,将会是这次的一大课题。更希望透过这个APP,提高消费者对于品牌的好感度

 

  策略与创意:

 

  更希望透过这个APP,提高消费者对於品牌的好感度,

 

  1、分析上班族群妈妈可能的使用时间与习惯,解决及时查看食谱的需求:场合也许是下班回家前,正在购买食材的途中。以主食、菜种分类,可以清楚快速的查询。

 

  2、解决煮菜时及时看食谱的需求:用APP 看食谱比看计算机、书方便,APP食谱步骤清楚,叙述简单。

 

  3、及时随身提供最新生活信息:低头族习惯看APP 新增了什么有趣的东西。适用于曝光最新消息、促销讯息,触发购买。并短时间内定期更新推荐食谱,吸引消费者持续使用。

 

  4、适时引导人流到拥有最完整丰富信息的康宝官方网站。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  活动链接:<https://itunes.apple.com/cn/app/kang-bao-shi-pu-wang/id511833417?mt=8>

 

  demo链接:<http://59.124.94.43/2014award/2014_knorr_app.htm>

 

  1.一进来会看到今日推荐的三菜一汤菜色

 

  2.每道菜都可以点进去看详细介绍

 

  3.如果不知道要吃什么还有拉霸功能,食谱转转乐,可以转到随机的三菜一汤




 
 

  营销效果与市场反馈:

 

  1.上线2天就登上App store 分类免费榜TOP1,不分类免费榜TOP2。

 

  2.第一周下载数超过5万,前两周下载数破7万!

 

  3.目前已累积超过500个「五星评价」

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