案例名称：Wi-Fi实时排名榜

　　广 告 主：彪马（上海）商贸有限公司

　　所属行业：运动服饰行业

　　执行时间：2014.4.19

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　014年4月，F1中国大奖赛来到上海，20万观众亲临现场。作为世界三大顶级体育赛事之一，也是商业化最显著的赛事，各大F1赞助商重金投入，用各种billboard广告和roadshow活动包围整个上赛场。PUMA作为F1法拉利车队和梅赛德斯奔驰车队的全球赞助商之一，希望能从现场近30个赞助品牌中脱颖而出，提高PUMA与赛车关联度的知晓率。但这次却没有任何预算。

 

　　营销策略：

　　在零预算的前提下，以技术创新的方式，在比赛现场让所有观众了解PUMA是F1拉力车队和梅赛德斯奔驰车队的全球赞助商之一。
 

　　我们发现，中国观众在F1比赛前和比赛中都会花很多时间在自己的手机上。他们一边观看比赛，一边利用手机发微博、分享照片、和关注F1实时新闻和评论等等。20万现场观众 = 20万手机屏幕。 由此，我们推出了前所未有的 Wi-Fi实时排名榜 （Live Wi-Fi Leaderboard），在观众习惯性搜索无线信号的时候，将PUMA赞助信息和车手成绩实时地带到他们的手机屏幕上。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第1步：在赛场的每个看台都安置了10个一组的Wi-Fi发射器，观众在习惯性搜索现场Wi-Fi信号时就能看到。
 

　　第2步：将10个无线Wi-Fi发射器依次以前10位车手的名字命名，并突出PUMA赞助车队的车手。
 

　　第3步：比赛开始，我们远程接入Wi-Fi发射器，通过修改Wi-Fi命名，将每一圈比赛信息（包括车手排名、上圈成绩等）带给观众。并且根据比赛进程，每圈实时更新。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　投入的billboard，但通过这个创新的leaderboard，利用免费的手机屏幕创造出一个全新的移动媒介，将品牌曝光和深度互动带到20万现场观众面前，期间共有32,200多个移动设备连接超过54,500次。赛后消费者调研数据显示，PUMA对法拉利和梅赛德斯奔驰两大车队的赞助，在普通消费者中使PUMA与赛车关联度的知晓率提升22%。而这一切都没有花一分钱。