案例名称：景逸X3 摇一摇领先上市 马上有车

　　广 告 主：东风柳汽

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.04.21

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　1、景逸X3需要抢占A0级SUV市场，尚未建立起产品认知和形象

　　2、景逸X3于4月北京车展上市

　　3、X3产品与X5需要进入不同的细分市场，以完成在SUV市场的布局，获取最大化销量

　　营销目标：

　　1、树立与X5区隔的全新产品形象，建立产品基础认知

　　2、在车展上市期间，在网络上形成对车型的关注聚焦

　　3、通过网络更多的赢得目标受众和车型接触的机会

　　策略与创意：

　　借助手机与PC的“双屏互动”技术，实现全网对新车景逸X3的虚拟揭幕互动；形成网络上市仪式感及对X3的关注聚焦。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：PC手机双屏互动，为新车上市揭幕

　　1.活动网页设置二维码扫描

　　2.手机扫码，PC端同步展现覆盖幕布的景逸S50

　　3.利用动力摇感控制，摇动手机直至幕布全部揭开，露出新车外观

　　4.参与活动分享，抽取奖励

　　阶段二：媒介优化组合，精准用户拦截

　　1.闪光弹战术：选择目标受众集中的视频网站（爱奇艺、乐视），在视频播放高峰期，大规模投放视频前贴片，形成部分流量包断的超高关注效果。

　　2.门户铁幕战术：门户、客户端大流量频道特型、浮层广告，对页面形成唯一覆盖，配合广告创意吸引点击。参与活动分享，抽取奖励

　　营销效果与市场反馈：

　　4月21日上市当天，活动页面获得744,504人次访问，有18,426位用户参与摇动手机为景逸S50揭幕的互动