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广汽菲亚特哥斯拉电影游戏

  案例名称:广汽菲亚特哥斯拉电影游戏

  广 告 主:广汽菲亚特

  所属行业:汽车业

  执行时间:2014.01.20-12.20

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  Fiat500植入2014《哥斯拉》 电影,借此机会推广Fiat500,引导关注电影的人群转化为关注菲亚特。

 

  营销目标:

 

  借势好莱坞大片,让观众对影片高质量视觉的观感,移情到菲亚特,形成“菲亚特很炫很酷”的品牌好感。

 

  策略与创意:

 

  借大众对影片期待值最高之时,以《哥斯拉》剧透的噱头推广菲亚特广告片,制作线上游戏,植入品牌,开展品牌形象传播

 

  通过游戏机制促进主动传播、二次传播,达到传播效果最大化。

 

  通过微信KOL软性推广游戏;联动微博进行跨平台传播游戏;

 

  执行过程/媒体表现:



 

  游戏背景:

 

  借助微信平台开发《极品“菲“车》的游戏,以菲亚特大战哥斯拉作为游戏情节

 

  游戏玩法:

 

  1.进入游戏,选择广汽菲亚特的车系作为游戏道具

 

  2.驾驶着广汽菲亚特车型,躲避哥斯拉的喷火攻击,同时,吞食菲亚特logo获得分数

 

  3.得分超过10分获得抽奖机会; 被哥斯拉攻击则失去生命力,击中超过3次则游戏结束。

 

  游戏亮点:

 

  通过游戏机制促进主动传播、二次传播,达到传播效果最大化。

 

  通过微信KOL软性推广游戏;联动微博进行跨平台传播游戏;

 

  传播层面分析:

 

  邀请豆瓣影评KOL、微博电影类、游戏类KOL帮助推广,将Fiat 500植入热门电影《哥斯拉》的信息传递出去,提升知名度,达到品牌传播目的。

 

  营销效果与市场反馈:

 

  1.游戏营销效果好,传播互动率达7.5%,网友参与的转化率高达18%!

 

  曝光80万人次 ,互动6万人次 ,参与10,955人次 ,留资486人。

 

  2.“转发微信派哥斯拉电影票”互动活动共派发电影票超1,200张 。引导玩家到店领取电影票,增加经销商的顾客到店量。


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