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15款菲翔上市乐享礼盒

  案例名称:15款菲翔上市乐享礼盒

  广 告 主:广汽菲亚特

  所属行业:汽车业

  执行时间:2014.11.1-11.19

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  此次活动是为了推广2015款菲翔做的上市推广活动。配合广州车展上市节点,同时避免与2014款菲翔10月清库销售计划冲突,要求在11月份短期发力引爆关注,促进销售线索转化。

 

  营销目标:

 

  在一个月不到的时间内必须完成曝光量5,000,000,订阅号增粉3,500,服务号增粉2,500,微博增粉90,000。

 

  策略与创意:

 

  策略:针对微信具有强互动的特性,通过拆礼盒的互动形式,传播2015款新菲翔快乐生活、欢乐分享的概念,同时宣告2015款菲翔即将上市的信息。

 

  创意亮点:基于微信 “拆礼盒”热潮,以“来自意大利”作为噱头,吸引网友留资,领取由意大利寄出的“乐享盒子”。不但获得大量留资信息,同时广泛传播了广汽菲亚特的品牌理念与2015款菲翔的上市预告。

 

  执行过程/媒体表现:

 

  基于微信平台制作领取礼盒游戏,通过分享至朋友圈或指定好友扩散产品信息

 

  拆礼盒活动特点:

 

  1. 神秘:个人参加活动领取礼盒时,是多项选择,其个人并不知道礼盒中会装有什么礼物,需要几位朋友帮其开启,神秘感造就了活动的高传播性;

 

  2. 惊喜:设置高中低不同等级的礼品,用户参与之后就会有人中奖,神秘感之外就是当用户的礼盒可以打开时,如果是最高价值的礼物,惊喜是自然,最低价值的也不会太过失落,因为在领取礼盒时就已经有预期;

 

  3. 疯传:活动要求有5个好友帮忙打开礼盒,也就是说要能吸引五个人来参与活动,也正因此才可以传播开来;

 

  4. 有趣:从神秘感到惊喜,其中的有趣性也得以体现!

 

  从“神秘丶惊喜丶疯传丶有趣”四个维度运用得当,带来显着的效果。

 

  拆礼盒活动带来的价值:

 

  1.粉丝增长:通过合理的活动配置,丰富的礼物设置,获得了粉丝的裂变式增长。

 

  2.客户关怀:让用户玩起来的活动;,并植入品牌理念“乐享生活”。

 

  3.品牌植入:在活动中植入品牌理念“乐享生活”,除了礼盒中礼品外,在活动图片设置上也花费心思,突出品牌来自意大利。

 

  4.新品体验:在礼盒中出现新品,通过游戏的玩法把新品软性传播出去。

 

  微信游戏执行流程:

 

  1.领取礼盒,通过分享至朋友圈或指定好友

 

  2.邀请至少5位好友帮拆礼盒,获得一次抽奖机会

 

  3.填写个人资料以便寄送奖品



 

  微信游戏展示页面:



 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动全程共有206,710人次参与,有8,887个留资 。


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