案例名称：可口可乐南京青奥会-为青奥打汽

　　广 告 主：可口可乐

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2014.8.13-2014.8.29

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　2014年8月16日-28日，第二届青年奥林匹克运动会，在中国南京市举办。南京青奥会是继北京奥运会后，中国又再次举办的重大奥运赛事，并且是中国首次举办的青奥会。可口可乐作为南京青奥会的主要赞助商，参与和承担着向年轻人传播南京青奥会的传播使命。
 

　　营销目标：
 

　　如何使南京青奥会，这仅发生在中国南京市属于年轻人的体育盛事，推广至南京以外地区？
 

　　如何使各地的年轻人都能关注这件属于年轻人自己的体育盛事？
 

　　策略与创意：
 

　　日常生活中，摇动可乐瓶会产生很多的汽泡，我们利用这种“打汽”的现象，作为活动主題，创作出“为青奥打汽”互动活动游戏。由南京青奧场馆开始，将年轻人喜爱的手机，变成互动游戏的传播媒介，利用微信平台，把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。令更多的年轻人，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，一起为南京青奥会加油打汽。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、线上：

　　从2014年08月13日至28日，分别通过“可口可乐中国”官方新浪微博平台、微信平台、优酷网站，发布：“为青奥会「打汽」， 赢青奥纪念徽章！”活动信息，邀请可口可乐的乐控们，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，赢取青奥纪念徽章，一起为南京青奥会加油打汽。
 

　　1、可口可乐中国微博平台发布：
 

　　2、可口可乐中国微信平台发布：
 

　　3、（2014年08月28日）优酷发布事件视频回放：
 

　　二、活动现场执行情况：
 

　　1、南京青奥场馆游戏互动现场气氛及效果：
 

　　南京青奥场馆现场，设置“为青奥打汽”游戏互动展示区域，利用微信社会化工具，制作为“为青奥打汽”互动游戏的媒介。通过现场参与者（包括：来自世界各国的参赛运动员、全国各地的自愿者、全国各地现场观赛的市民）现场参与互动游戏比赛，游戏比赛结束后，把比赛成绩分享到微信的朋友圈，让身处南京以外地区的朋友们，有机会通过微信平台，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，一起为南京青奥会加油打汽。
 

　　2、游戏互动现场大屏幕显示流程：

　　3、现场玩家微信平台游戏互动流程：

　　4、朋友圈参与微信平台游戏互动流程：

　　5、玩家微信平台游戏二维码：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　可口可乐“为青奥打汽”活动结束后，通过互联网官方真实数据统计：
 

　　在活动期间，可口可乐“为青奥打汽”互动游戏微信平台的分享，可口可乐官方微博平台、优酷网关于此事件报道及回放。全球涉及和参与的年轻人，多达1,271,571人次。
 

　　使得原本仅被南京年轻人关注和参与的体育盛事，扩展到全国各地。包括：华南华中华北地区、青藏新疆内蒙等地区。并且也扩展到全球各地。包括：亚洲地区、欧洲地区、南北美洲地区、澳洲地区及太平洋群岛等地区。
 

　　可口可乐“为青奥打汽”引发全球年轻人的高度关注和参与，一起为南京青奥会加油打汽。
 

　　1、国内影响范围：                              2、世界影响范围：