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巴黎欧莱雅10月贴薪游

  案例名称:巴黎欧莱雅10月贴薪游

  广 告 主:巴黎欧莱雅

  所属行业:化妆品

  执行时间:2014.09.28-10.30

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  作为中国美妆第一品牌,巴黎欧莱雅每月会开展一波O2O互动借此增加消费者与品牌的粘性,然而,在如今满是营销的微博平台上,生硬的送coupon机制很少能引起消费者的兴趣从而引起其主动分享,我们应该结合哪个点去与消费者沟通,从而起到最佳的传播效果?

 

  营销目标:

 

  通过微信O2O互动营销,扩大巴黎欧莱雅品牌的形象,同时吸引消费者前往线下柜台消费。

 

  策略与创意:

 

  通过消费者洞察,我们发现:

 

  10月,是旅游的黄金季节,虽然有着朋友圈满屏的晒旅游照片,但是很多人不敢在10.1出游。这种“看着好友全球飞,自己只能家里宅”的原因有两:

 

  1,贵,国庆期间旅游价格暴涨,即使支付了昂贵的旅行费用,到了景点看到的也是人山人海

 

  2,没假,做不完的工作等待着自己去面对,想要请假还要被扣工资。

 

  综上两点,瞬间就可以让人对旅游累觉不爱了。

 

  因此,对应着她们渴望旅游而不敢旅游的心理,我们用足够诱人的“贴心旅游”机会去引起他们的关注!利用与好友组团出行的方式鼓励其进行二次传播,同时,为其送上巴黎欧莱雅产品的优惠券,以及旅行小贴士,让其能够打扮的美美的出发旅行。

 

  项目视频:


 

  执行过程/媒体表现:

 

  Wapsite:

 

  用户进入wapsite授权微信调取头像,即可“登机”啦~

 

  填写手机号,抢占一个座位,分享朋友圈让好友占座凑成一对即可有机会中奖前往目的地。



 

  KOL账号外围推广

 

  于此同时,在wapsite上线后,我们还利用旅行类的微信、微博KOL账号对活动进行推广,以增加活动的影响力。



 

  后期旅游情况反馈报道

 

  为保证活动的真实性,在wapsite下线后,从所有参与者中抽取了4组人员给予出游奖励,并通过微信、微博对其旅行状况进行了事实报道。

 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动上线后,贴心游在网络上引起了大规模的讨论。

 

  截止至活动下线,超过37万人参与活动,同时引导了9万消费者靠柜购买。

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