案例名称：伊利每益添8秒快消化

　　广 告 主：伊利

　　所属行业：快消-食品饮料

　　执行时间：2014.05.15-07.15

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　伊利冰工厂通过与自由足球游戏异业合作，借势世界杯的同时精准抓住目标人群，打造世界杯营销闭环。

　　营销目标：

　　伊利每益添更换全新产品形象，希望借移动化的大趋势传播产品快消化概念，达到与受众良好沟通的目的。

　　策略与创意：

　　微视特点与每益添概念联合，共同打造8秒快消化概念，线上线下联合推广，其中，500万份包装植入，包含瓶颈挂签300万，插卡100万，跳卡100万，永安里与天安门地贴墙贴，车体广告。

　　视频栏目冷知识率先发布吃饱撑了会干吗，引出快消化概念，品牌代言人发出三支快消化广告，进行联合宣传。

　　通过微视上传快消化妙招，网友成为快消化代言人，并影响身边朋友。

　　执行过程/媒体表现：

　　微视特点与每益添概念联合，共同打造8秒快消化概念，线上线下联合推广，其中，500万份包装植入，包含瓶颈挂签300万，插卡100万，跳卡100万，永安里与天安门地贴墙贴，车体广告。

　　视频栏目冷知识率先发布吃饱撑了会干吗，引出快消化概念，品牌代言人发出三支快消化广告，进行联合宣传。

　　通过微视上传快消化妙招，网友成为快消化代言人，并影响身边朋友。

　　营销效果与市场反馈：

　　《冷知识》每益添特辑播放量4770.5万次

　　征集微视作品8566份，他们成为了快消化代言人

　　作品总传播量达到581万次