详细内容Content

诺基亚跨界营销

  案例名称:诺基亚跨界营销

  广 告 主:诺基亚

  所属行业:手机

  执行时间:2014.01.20-12.20

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  2014年,诺基亚正式发布搭载Android操作系统的X系列手机,以“跨界”为核心概念,使Android与windows phone系统跨界结合,在手机操作系统领域实现了双系统的技术突破。

 

  营销目标:

 

  通过个性化的互动方式,希望能用感性方式向消费者传递产品“跨界”特质,提高诺基亚X系列手机在消费者中品牌偏好。

 

  策略与创意:

 

  作为网民在线生活平台的腾讯与诺基亚X系列手机跨界联合,共同打造交通资讯、音乐娱乐领域两大手机应用,为网民日常生活提供更贴身的移动化服务

 

  执行过程/媒体表现:

 

  Step1:【两款跨界应用】诞生

 

  诺基亚+汽车资讯:【挑战晚高峰】交通资讯应用

 


 

  选择城市拥堵路段,用户登陆应用选择自己的车型和路段,利用GPS技术统计用户在游戏路线的行驶时间,根据游戏成绩排行获得诺基亚X系列手机或其他奖品。

 

  诺基亚+音乐:【音乐牧场】音乐娱乐游戏应用

 

  用户根据音乐节奏和提示进行有节奏敲击游戏,排行前50位用户有机会获得诺基亚X系列手机奖励或其他奖品。

 

  Step2:跨界应用下载、PK大挑战

 

  1、借助腾讯应用宝搭建应用下载平台,刺激网友下载两款跨界应用。

 

  2、设立奖励机制,激励下载用户多次使用应用获得游戏积分,积分可线下兑换手机购买折扣券,实现O2O营销闭环。

 


 

  营销效果与市场反馈:

 

  活动吸引了94万个网友参与,80万次活动分享,两款跨界应用均吸引了4万余次下载。

 

  腾讯与诺基亚的跨界营销活动,吸引更多传统行业品牌实现跨界合作,如三元牛奶、爱奇艺、UC浏览器。

分享到: