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联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

  案例名称:联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

  广 告 主:联想

  所属行业:IT

  执行时间:2014.11.11-12.24

  参选类别:移动营销类-互动类

 

  营销背景:

 

  国内手机行业严重同质化,市场声量被苹果三星等海外品牌抢占,国产手机急需树立其手机品牌独特认知度并提升市场传播声量。

 

  营销目标:

 

  针对爱自拍的90后人群精准传播,树立目标用户对于笋尖“自拍神器”的广泛认知。

 

  策略与创意:

 

  首次启动针对90后“移动互联网造星计划”,首先以明星自拍内容制造笋尖造星活动的指南和话题,随后以移动趣味自拍大赛等多种互动推动移动造星进程,最后将评选出的笋尖自拍新星线上线下盛大发布,引爆笋尖造星的事件性效应,让90后自拍族们躁起来!

 

  执行过程/媒体表现:

 

  1.明星自拍内容制造“造星指南”。光棍节新闻客户端24小时自拍直播吸引网友自拍参与,明星KOL定制时尚图文栏目、自拍秘籍专题和明星自拍教学病毒视频,引发移动端火热传播。

 

(腾讯新闻客户端24小时自拍直播)
 


 

  (明星自拍话题栏目《有图有真相》http://fashion.qq.com/zt2014/ytyzx2013/313.htm

 


 

  (KOL自拍秘籍时尚专题:自拍公开课http://fashion.qq.com/zt2014/LenovoS90/test.htm

 


 

  (明星自拍教学病毒视频)

 

  2.移动互动推动造星进程。移动端”寻找比美更美男神女神“H5趣味自拍大赛,手机QQ兴趣部落自拍互动热帖,吸引网友齐聚移动端参与自拍互动,同时引流京东。

 


 

  (移动端”寻找比美更美男神女神“H5趣味自拍大赛)

 


 

  (手机QQ兴趣部落自拍互动热帖)

 

  3.笋尖自拍新星线上线下盛大发布。评选出的笋尖男神女神登上APP闪屏发布,同时线下校园落地活动,笋尖造星事件在90后中形成轰动!


 

  (笋尖上腾讯APP闪屏发布自拍新星)

 


 

  (线下校园落地活动发布笋尖男神女神)

 

  营销效果与市场反馈:

 

  该活动在品牌覆盖度、用户关注度、提升用户行为转化等方面均超出预期目标。

 

  1.笋尖项目赢得超强曝光,市场声量提升

 

  笋尖项目总曝光超过1.4亿。

 

  活动期间“联想笋尖”百度搜索指数随活动爆点增长,峰值达到51,891。

 

  2.线上及线下互动活动,吸引海量用户参与,精准触及90后目标用户

 

  笋尖24小时自拍直播,2296人参与,PV592,017。

 

  笋尖手机QQ置顶自拍互动热帖,一天内参与人数8245人,22.2万人关注,点赞数以千计。

 

  笋尖自拍大赛UV15,819,292,5,211,033人参与活动,其中90后占到53%。

 

  3.笋尖传播形成显著行动转化力

 

  跳转京东:1,292,955次。

 

  跳转笋尖深度内容:超过4%闪屏点击率跳转笋尖深度内容。

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