案例名称：联想笋尖“首个移动互联网自拍造星计划”

　　广 告 主：联想

　　所属行业：IT

　　执行时间：2014.11.11-12.24

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　国内手机行业严重同质化，市场声量被苹果三星等海外品牌抢占，国产手机急需树立其手机品牌独特认知度并提升市场传播声量。

　　营销目标：

　　针对爱自拍的90后人群精准传播，树立目标用户对于笋尖“自拍神器”的广泛认知。

　　策略与创意：

　　首次启动针对90后“移动互联网造星计划”，首先以明星自拍内容制造笋尖造星活动的指南和话题，随后以移动趣味自拍大赛等多种互动推动移动造星进程，最后将评选出的笋尖自拍新星线上线下盛大发布，引爆笋尖造星的事件性效应，让90后自拍族们躁起来！

　　执行过程/媒体表现：

　　1.明星自拍内容制造“造星指南”。光棍节新闻客户端24小时自拍直播吸引网友自拍参与，明星KOL定制时尚图文栏目、自拍秘籍专题和明星自拍教学病毒视频，引发移动端火热传播。

（腾讯新闻客户端24小时自拍直播）
 

　　（明星自拍话题栏目《有图有真相》http://fashion.qq.com/zt2014/ytyzx2013/313.htm）

　　（KOL自拍秘籍时尚专题：自拍公开课http://fashion.qq.com/zt2014/LenovoS90/test.htm）

　　（明星自拍教学病毒视频）

　　2.移动互动推动造星进程。移动端”寻找比美更美男神女神“H5趣味自拍大赛，手机QQ兴趣部落自拍互动热帖，吸引网友齐聚移动端参与自拍互动，同时引流京东。

　　（移动端”寻找比美更美男神女神“H5趣味自拍大赛）

　　（手机QQ兴趣部落自拍互动热帖）

　　3.笋尖自拍新星线上线下盛大发布。评选出的笋尖男神女神登上APP闪屏发布，同时线下校园落地活动，笋尖造星事件在90后中形成轰动！

　　（笋尖上腾讯APP闪屏发布自拍新星）

　　（线下校园落地活动发布笋尖男神女神）

　　营销效果与市场反馈：

　　该活动在品牌覆盖度、用户关注度、提升用户行为转化等方面均超出预期目标。

　　1.笋尖项目赢得超强曝光，市场声量提升

　　笋尖项目总曝光超过1.4亿。

　　活动期间“联想笋尖”百度搜索指数随活动爆点增长，峰值达到51,891。

　　2.线上及线下互动活动，吸引海量用户参与，精准触及90后目标用户

　　笋尖24小时自拍直播，2296人参与，PV592,017。

　　笋尖手机QQ置顶自拍互动热帖，一天内参与人数8245人，22.2万人关注，点赞数以千计。

　　笋尖自拍大赛UV15,819,292，5,211,033人参与活动，其中90后占到53%。

　　3.笋尖传播形成显著行动转化力

　　跳转京东：1,292,955次。

　　跳转笋尖深度内容：超过4%闪屏点击率跳转笋尖深度内容。