案例名称：联想刺金平板《乐谈》音乐粉丝营销

　　广 告 主：联想

　　所属行业：IT

　　执行时间：2014.05.30-2014.06.18

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　联想YOGA联手《小时代3》推出联想YOGA刺金平板，如何让《小时代3》粉丝对刺金平板产生认知，并将电影偏好转化为产品偏好，是最大的挑战。

　　营销目标：

　　制造联想刺金平板上市时的强大曝光量，并实现《小时代》粉丝注意力向产品的转化

　　策略与创意：

　　以移动音乐APP《乐谈》为粉丝兴趣载体，将电影四大女主角与刺金平板特性结合，通过听刺金歌曲、讨论电影音乐风格、玩转明星歌单拉票有奖、分享朋友圈病毒传播等立体化粉丝互动，深度体验产品特性，使电影粉丝注意力移情产品。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.听刺金电影女主角刺金歌曲，收藏刺金歌单。电影女主角性格对应刺金平板特性，发出刺金宣言。

　　2.与粉丝讨论电影音乐风格。粉丝为支持的刺金风格点赞，在讨论区展开刺金风格大讨论。
 

　　3.玩转明星粉丝拉票。粉丝为电影女主角歌单拉票，赢得刺金平板粉丝大奖。
 

　　4.分享朋友圈病毒传播。分享《乐谈》或歌单拉票活动，引发粉丝朋友圈病毒传播。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　《乐谈》音乐粉丝营销获得超预期曝光量和参与量

　　《乐谈》移动互动专页

　　PV： 2,868,043

　　UV： 2,384,543

　　为支持音乐风格点赞数：60,005

　　为喜欢的歌单点赞数：14,299

　　联想品牌赢得小时代粉丝注意力转化

　　30岁以下用户占总体86.17%，覆盖绝大部分年轻粉丝

　　《乐谈》移动互动专页中，联想Banner点击103,853次，点击率高达1.6%