案例名称：多渠道全驱动全民扫车，百万红包等你拿

　　广 告 主：东风日产

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.09.20-10.19

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　逍客已经在中国市场销售多年，面临品牌老化的问题。2014年9月，2015款逍客改款上市，希望通过上市活动，与年轻潮流受众有效沟通，达成品牌刷新及新车上市告知等目的。

　　营销目标：

　　以新车上市为契机，借助创新营销渠道-微信，采用创意趣味互动模式，与目标受众达成品牌沟通，传播车型卖点，收集销售线索。

　　策略与创意：

　　营销策略：多渠道全驱动友利营销

　　多渠道参与方式，扫车型扫码，线上线下，想扫就扫

　　关注抢红包，购车得返现，顺应人性，提升活动影响力

　　合作亮点：

　　抢占先机：做为交通汽车行业首个微信扫图像及企业红包商业化合作案例，具有高话题性与关注度；

　　服务延展：通过扫海报/广告等将产品打造成品牌重要标识，深度话产品给用户的印象；

　　整合营销：结合微信红包及抢购车基金等优惠活动刺激用户二次分享及传播，为活动带来更大流量效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step 1：扫车-让车成为互动媒介

　　跨媒介多平台，线上、线下看到逍客车型广告图，都可以拿出手机扫一扫，互动过程中让车成为互动媒介，成为网友关注的焦点，有效传递产品信息。

　　（以下为在腾讯及其他各大网络平台、线下投放的广告素材）

　　Step 2：抢红包-红包带动病毒式社交传播

　　成功抢到逍客红包的用户，可分享群红包到微信朋友圈给好友发福利，也可以吸引更多用户主动拿出手机参与扫逍客抢红包的活动。

　　Step 3：购车-扫一扫活动为线下促销产生互动契机

　　东风日产线下600间门店参与o2o联动，网友线上领取1000现金券，规定时间内完成购车即可获得千元返现。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动效果收到了客户的一致好评，也引起了业界的关注。

　　创新形式成功吸引目标受众广泛关注。

　　项目中腾讯曝光总量达6.6亿，

　　东风日产官号增粉30W，

　　扫一扫参与人次高达97万

　　累计发放红包119万份，购车返现带动线下销售393台

　　1人抢得红包，二次传播带来12.2新人次参与抢红包互动。