案例名称：东风日产"天籁·公爵-为爱加长"篇

　　广 告 主：东风日产

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2014.9.22-2014.10.21

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　金九银十阶段，竞品品牌及车型竞相开启促销传播，为了提升"天籁·公爵"车型关注度，需借助移动端微信平台流量上涨趋势，结合移动端覆盖优势开启互动活动，覆盖目标核心人群，提升车型关注度。

 

　　营销目标：

　　突出"天籁·公爵"长轴距核心卖点，促进核心目标用户参与度，提升车型关注度，采取收集销售线索方式，促进销售。

 

　　策略与创意：

　　山村的贫困学校、对运动场地的渴望、无私的捐助、移动渠道和游戏元素，五大沟通元互相结合，以"为爱加长"为公益活动第一期的主题，用轻松手法沟通受众心中最柔软的一点，引起讨论和关注的话题。
 

　　紧扣产品"长"的卖点，将学校的需求和长轴距有机结合，寓公益于娱乐，超越了游戏的内涵，使得受众简简单单地一挥手指，就可以达成好事，免去繁琐的流程，正是令我们的创意得以快速传播的核心。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　PC端网络动画：

　　这是"爱心接力"活动的第一波，以公益心德为出发点，并结合车型的主要卖点-"长"，用动画问句的方式告诉消费者山区小学跑道的缺乏，并运用动画的形式，展现"动动手指，就能参与公益的"的创意核心，使消费者向移动端互动游戏导入。
 

　　移动端游戏互动：

　　以移动端互动游戏为载体，通过"动手指，划跑道"的简易游戏，让消费者轻松游戏之余，轻松完成公益，留资，并获得购车奖励。产品与公益完美结合。
 

　　活动视频：

　　活动配以视频继续传播扩散，并为整个活动加以总结。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据：
 

　　各路网友踊跃参与，频频点赞，纷纷转发

　　@娃娃音：必须为这样的活动点赞，乡村孩子需要我们的关心和帮助。

　　@有所依：我就是山区里走出来的孩子，我知道孩子们的不易，感谢参与点赞和转发的好心人。

　　@大雪纷飞：看到朋友圈纷纷的转发，我也参与了，做公益的同时又体现产品卖点，真巧妙，有意义，点个赞！