案例名称：全新宝马X1风驰上市

　　广 告 主：宝马中国

　　所属行业：汽车行业

　　执行时间：2014.06.11-2014.07.31

　　参选类别：移动营销类—互动类
 

　　营销背景：

　　2014年全新BMW X1风驰上市。

　　营销目标：

　　配合新款上市，需要找到目标用户群体进行精准有效的推广新款BMW X1的车型亮点，并收集有效的销售信息，促进销售。

　　策略与创意：

　　利用HTML5富媒体技术，App广告投放平台，创新互动体验等创新形式广泛传播。

　　拿起手机深呼吸，吹散笼罩在页面上的“雾霾”，一台全新BMW X1驶来，代表自由&旅行的十二款标签出现，完成互动，生成一条自驾路线，X1带你去实现！充满“自由、动感、无限可能”的产品理念和调性，牢牢抓住城市年轻人的心。

　　执行过程/媒体表现：

　http://mobi.mconnect.cn/BMW-X1/

　　于HTML5游戏,结合互动营销，名人效应，社会化媒体分享于一体，并配合In-apps精准投放，hero app合作推广传播扩散。在微信分享邀请好友抢有限的座位，以便抢占抽奖资格，利用“有限资格“这一心里特征将互动传播效果最大化，最广泛的吸引用户参与互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　两个月的投放周期：网站达到接近200万的点击，有效注册数据4000+。