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全新宝马X1风驰上市

  案例名称:全新宝马X1风驰上市

  广 告 主:宝马中国

  所属行业:汽车行业

  执行时间:2014.06.11-2014.07.31

  参选类别:移动营销类—互动类
 

  营销背景:

 

  2014年全新BMW X1风驰上市。

 

  营销目标:

 

  配合新款上市,需要找到目标用户群体进行精准有效的推广新款BMW X1的车型亮点,并收集有效的销售信息,促进销售。

 

  策略与创意:

 

  利用HTML5富媒体技术,App广告投放平台,创新互动体验等创新形式广泛传播。



 

  拿起手机深呼吸,吹散笼罩在页面上的“雾霾”,一台全新BMW X1驶来,代表自由&旅行的十二款标签出现,完成互动,生成一条自驾路线,X1带你去实现!充满“自由、动感、无限可能”的产品理念和调性,牢牢抓住城市年轻人的心。


  


 

  执行过程/媒体表现:

 

 http://mobi.mconnect.cn/BMW-X1/

 

  于HTML5游戏,结合互动营销,名人效应,社会化媒体分享于一体,并配合In-apps精准投放,hero app合作推广传播扩散。在微信分享邀请好友抢有限的座位,以便抢占抽奖资格,利用“有限资格“这一心里特征将互动传播效果最大化,最广泛的吸引用户参与互动。


  
 

  营销效果与市场反馈:

 

  

 

  两个月的投放周期:网站达到接近200万的点击,有效注册数据4000+。

 


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