案例名称：好时臻吻巧克力Merry Kissesmas圣诞热吻创意营销

　　广 告 主：好时

　　所属行业：食品业

　　执行时间：2014.10.1-2015.12.31

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　-2013年圣诞节，巧克力的销售占了全年的11%，其中13%来自于好时之吻品牌，所以圣诞季对好时之吻品牌是很重要的节日，尤其是礼品装。

　　-费列罗在礼品领域是领导者（占圣诞节礼品48%的市场份额），每年都会推出圣诞季的主题活动。

　　-为了抓住圣诞商机，好时之吻可以通过"kissesmas"主题有一个专属自己的圣诞季品牌活动，从而建立与竞品费列罗、德芙的等长期的竞争优势。

 

　　营销目标：

　　-通过建立"kissesmas"加深好时之吻品牌与圣诞的关联。

　　-在社会化媒体中传播"Merry Kissesmas"互动及线下活动。

 

　　策略与创意：

　　策略

　　-通过意见领袖对病毒内容及手机互动小游戏的传播，使"Merry Kissesmas"在圣诞节期间成为新的流行问候语，同时促使好时Kisses Deluxe产品成为节日与甜蜜礼物的象征。

　　-在社会化媒体平台预热及传播线下活动信息，与线下活动共同产出UGC扩大讨论声量及后续传播。
 

　　创意

　　在圣诞节，没有人希望孤单一人。他们用苹果、温暖的祝福传递爱意，他们许下美好的愿望，他们也想要一个吻。现在，通过"Merry Kissesmas"手机互动小游戏，就可以亲吻任何一个你想亲吻的人了，并且传递祝福。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　有趣的创意互动形式

　　通过"圣诞热吻"互动小游戏，传递圣诞节就说"Merry Kissesmas"。

　　两人热吻模式、挑战榜单、推倒好友，丰富的游戏形式增强用户的黏着性，增强反复记忆度，促进社会化媒体的自主传播。同时，创意被延伸至平安夜好时线下活动，成为成功的O2O案例。
 

　　（活动网站地址：http://www.kisseschina.com 仅限微信浏览器访问）

　　上线一周后达到自然流量转发的高峰，形成病毒传播。参与互动后用户76%进入了电商购买，转化率极高。
 

　　丰富的病毒内容传播

　　结合时下热点、创造创意内容，在社会化媒体中形成病毒式传播，引流至互动游戏或线下活动，加深用户对"Merry Kissesmas"与圣诞、品牌的联想。
 

　　精准意见领袖扩散

　　采用微博、微信平台精准意见领袖大范围进行曝光及传播。上线1周内造成微博话题#Merry Kissesmas#讨论声量5,817,000，转评4,557。微信相关传播内容被阅读276,313次。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　Merry Kissesmas创意延展的线下专题活动于2014年平安夜在上海市徐家汇美罗城正门前展开，当日共计吸引360,000人次关注活动，18,000人次参与现场互动。沪上多家媒体及行内人士到场访问，当日Kisses Deluxe产品销量达平日5倍。