案例名称：马上有惊喜 PC+无线双端创新营销

　　广 告 主：亚马逊

　　所属行业：电商行业

　　执行时间：2014年1月6-19日

　　参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　2014年纳斯达克迎来了中国电商年，京东、阿里的纷纷挂牌上市，也标着电商发展跨入到一个新的快速发展时期。在白热化的竞争下，移动、大数据成为了各家电商的标配，亚马逊也不例外。为了更好的应对来自市场的挑战，深化展示品牌信息，有效传递品牌创新理念，亚马逊与搜狗合作，借助其在PC端以及移动端资源整合，融合2014年春节热度，尝试了一次整合入口营销的新尝试。
 

　　营销目标：
 

　　借春节年货采购提高销量，同时获取PC、移动端用户，保证单次转化效果，在电商白热化竞争中脱颖而出，深度展示品牌信息，传递品牌创新理念。
 

　　策略与创意：
 

　　策略布局：这个布局包括搜索、输入法、浏览器等搜狗入口，还包括搜狐矩阵、腾讯网、微信、QQ等“PC端+无线端”产品的全力支持，帮助亚马逊依托搜狗搜索，能够在PC端、移动端获取更多的用户和流量，也让用户在更多生活场景中看到品牌信息的机会。
 

　　创意：为了更好推动消费者与亚马逊进行深度交流，从而加深他们对于亚马逊品牌的认可度，进一步推动内容搜索引流，搜狗创意式的将品牌以Flash形式在搜索中展示。并为了更好结合热点，更是将Flash改为马上装满货品的百宝箱，让用户在输入、搜索以及浏览时，出现一个全屏展示的动漫Flash，马上占据用户的桌面，让亚马逊的品牌信息第一时间呈现在消费者眼前，更好的吸引他们的点击。从而实现多维度营销互动，直接冲击他们的眼球。并让活动进入到消费者的网络生活中，出现在他们每个互动行为环节，有效达成品牌的高效曝光，实现全程互动沟通，从而有效的深化了目标人群对于品牌的认知，推动购买转化的达成。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、为了更好推动消费者与亚马逊进行深度交流，从而加深他们对于亚马逊品牌的认可度，进一步推动内容搜索引流，搜狗创意式的将品牌以Flash形式在搜索中展示。并为了更好结合热点，更是将Flash改为马上装满货品的百宝箱，让用户在输入、搜索以及浏览时，出现一个全屏展示的动漫Flash，马上占据用户的桌面，让亚马逊的品牌信息第一时间呈现在消费者眼前，更好的吸引他们的点击。从而实现多维度营销互动，直接冲击他们的眼球。并让活动进入到消费者的网络生活中，出现在他们每个互动行为环节，有效达成品牌的高效曝光，实现全程互动沟通，从而有效的深化了目标人群对于品牌的认知，推动购买转化的达成。
 

　　2、推广过程展示：

　　随着消费者越发主动进行内容搜索，以及他们千变万化的需求，这些都推动着广告主要主动的与他们开展互动沟通，亚马逊也不例外。马年的到来让人们对它的调侃离不开“马”字：马上有钱、马上有运气、马上有车……那么怎么让亚马逊也加入到这个热潮里面来呢？搜狗的创意是掀起了一场属于亚马逊的“马上有”网络热潮。
 

　　3、除了浮层广告，搜狗还提供了三种丰富广告形式帮助亚马逊推广
 

　　这不仅仅局限于搜索广告，它是基于用户生活场景之下的搜索营销探索。举例来说，当人们在使用搜狗输入法输入相应关键词时，它能够有效激发品牌搜索意愿，让亚马逊相应信息达成海量推送，及时呈现在有“需求意愿”用户的眼前，因而当涉及到亚马逊相关关键词出现时，这些营销产品会自动化的进行品牌展示，从而优化用户的品牌体验。
 

　　其实对于当下广告主的数字营销，搜索已经成为了他们预算中必不可少的一部分

　　4、无线搜索广告：无线端搜狗同样为亚马逊提供了品牌专区+搜索推广的组合投放形式
 

　　搜狗的数据来看，在与腾讯的搜搜整合之后，它已经成为PC端第三大搜索、移动端第二大搜索入口，这对亚马逊来说，有效保证了海量的用户流量。因而，无论是在PC端还是在移动端，当用户搜索与亚马逊相关的关键词搜索时，依托搜狗多屏联动，多维度覆盖用户需求，将不同入口流量实现汇聚，更为有效的将这些用户导入到亚马逊平台，从而让品牌更集中开展营销服务，并通过品牌专区展示等多模块品牌露出，全方位影响目标人群，推动流量价值最大化。同时借助搜狗无线搜索推广布局，采用诸如APP下载、大图提醒以及电话服务等全新样式信息展示，在移动端增强对于用户的吸引，并同步满足他们即时购物的需求。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　跨屏传播，效果最大化；互动创新，品牌认知强化；整合营销，一屏多资源推送
 

　　这些对于用户生活入口的布局，不仅为品牌网络了超过2.7亿手中的目光，更是帮助广告主以更为优化的方式进行曝光露出，深化用户对于品牌的印象，实现品牌口碑的塑造。