案例名称：宝马MINI“私人订制”跨界搜索营销

　　广 告 主：宝马MINI

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013.12.15-2014.01.14

　　参选类别：搜索营销类

　　营销背景：

 

　　《私人定制》是著名导演冯小刚的新年贺岁大片，MINI PACEMAN作为一个特殊的角色入戏这部电影。一部新电影上映, 总会引发搜索高峰，这在中国尤为明显。

 

　　本案例面临的挑战主要有：

 

　　如何通过电影《私人订制》提高消费者对MNI私人定制产品的品牌意识。

 

　　有多少人会关注这部电影，有多少人会搜索广告，这都是无法预测的，而且哪一天上映将获得最佳效果也不能由经验决定。

 

　　如何将汽车和电影完美整合是一个很大的挑战，特别是如何讲述一个能给网民留下深刻印象的故事。

 

　　营销目标：

 

　　MINI借助《私人订制》7亿票房个性亮相后，如何继续进行资源的有效合作，完成新媒体上的跨界营销，实现品牌和销售双促双赢的效果，成为本次传播的主要目标。

 

　　策略与创意：

 

　　汽车*娱乐 首例跨界搜索合作

 

　　一个广告承载2个广告主的内容，如何巧妙有趣地融合，成为本次创意沟通和把控上的难点。

 

　　百度数据研究在跨界营销中的应用

 

　　本次传播前期策略阶段，与百度大数据进行了紧密合作。百度通过对电影大数据的前期搜索量预测算法等多维度分析，为广告策略提供了有力支持。

 

　　将百度数据分析应用到营销预期，为前期策略制定提供了有力支持。

 

　　根据百度提供的电影数据分析结论，及时调整投放策略，为最后获得最佳流量效果取得保障。

 

　　分析发现：高票房高流量电影在上映前流量积攒并不大，首映之后，随着人群口碑的传递，流量急速增长，并持续高峰。后期与百度指数所显示的规律吻合。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　运用百度的电影大数据工具，在MINI与华谊兄弟的联合百度专区、定制炫动浮层中精彩演绎“定制”概念。

 

　　从电影植入走搜索营销植入，将MINI私人定制概念精彩演绎，让每日数十万主动搜索网民深刻了解电影与MINI的“定制”魅力。

 

　　“私人订制”联合

 

　　联合广告

 

　　全屏炫动浮层

 

　　品牌专区

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　MINI品牌的定制概念获得350,000次/日的曝光，而电影上映当日，百度网页频道全屏浮层广告为MINI Tmall店带入55,000次精准用户。本次跨界合作取得了有效的品牌&销售双向效果。

 

　　电影上映后，网民搜索热度达到最高峰68.6万/日，之后搜索量持续高热，MINI高级定制概念得到高度曝光。

 

　　炫动浮层广告占据用户全屏幕，震撼展示MINI定制组装效应，并带入MINI天猫旗舰店5.5万次/日的精准流量，有效促进网民进一步了解和产生购买倾向。