案例名称：宝洁汰渍《爸爸，你的衣领脏了》

　　广 告 主：宝洁

　　所属行业：日化

　　执行时间：2014年8月1日-10月31日

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　汰渍秉持好邻居，好心人形象；力求全面洁净，一步到位帮助妈妈们轻松解决解决家庭洗衣问题。针对70后-80后的妈妈：70%的消费者认为衣领最难清洗；关注家庭老公孩子；重度Digital用户；希望有简单有效的洗衣方法等问题，希望通过此营销案例，有效满足T.A需求。
 

　　营销目标：
 

　　1、提升汰渍全效系列洗衣液知名度
 

　　2、汰渍洗衣液的功效很好，特别在清洗衣领方面，有超强洁净力，比其他品牌好  5-17%
 

　　策略与创意：
 

　　1、视频选材搭载当季热点人物，病毒迅速扩散
 

　　借势《爸爸去哪儿》热度，邀请最热的王岳伦父女组合，沿用《爸爸》节目的“任务达成”模式，高水平制作拍摄观众乐于接受的“《爸爸》番外篇”
 

　　2、视频选材搭载当季热点话题，病毒迅速扩散
 

　　广场舞不再与“大妈”划等号，辣妹和白领跳出可PK宝莱坞的广场舞，为观众乐见的娱乐性热点话题，有传播优势。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　爱奇艺全平台推广

　　专区地址：<http://tide.iqiyi.com/>
 

　　营销效果与市场反馈：