案例名称:宝洁汰渍《爸爸,你的衣领脏了》
广 告 主:宝洁
所属行业:日化
执行时间:2014年8月1日-10月31日
参选类别:视频营销类-微电影营销
营销背景:
汰渍秉持好邻居,好心人形象;力求全面洁净,一步到位帮助妈妈们轻松解决解决家庭洗衣问题。针对70后-80后的妈妈:70%的消费者认为衣领最难清洗;关注家庭老公孩子;重度Digital用户;希望有简单有效的洗衣方法等问题,希望通过此营销案例,有效满足T.A需求。
营销目标:
1、提升汰渍全效系列洗衣液知名度
2、汰渍洗衣液的功效很好,特别在清洗衣领方面,有超强洁净力,比其他品牌好 5-17%
策略与创意:
1、视频选材搭载当季热点人物,病毒迅速扩散
借势《爸爸去哪儿》热度,邀请最热的王岳伦父女组合,沿用《爸爸》节目的“任务达成”模式,高水平制作拍摄观众乐于接受的“《爸爸》番外篇”
2、视频选材搭载当季热点话题,病毒迅速扩散
广场舞不再与“大妈”划等号,辣妹和白领跳出可PK宝莱坞的广场舞,为观众乐见的娱乐性热点话题,有传播优势。
执行过程/媒体表现:
爱奇艺全平台推广
专区地址:<http://tide.iqiyi.com/>
营销效果与市场反馈: