案例名称：飞利浦《万万没想到的飞利浦创新》

　　广 告 主：飞利浦

　　所属行业：3C

　　执行时间：2014年10月10日-12月10日

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　飞利浦推广品牌“创新为你”理念，回顾品牌120年来的创新历程，加强在用户心目中品牌持续创新的形象。
 

　　营销目标：
 

　　塑造品牌“持续创新”形象，配合本次campaign最大化打造病毒式事件营销。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：打造飞利浦创新剧场，定制系列病毒视频，爆笑演绎飞利浦创新的重要性，引发社会性话题讨论与关注。
 

　　创意亮点：邀请时下热门网络剧演员白客出演，分别结合飞利浦4个创新产品定制4支微电影，爆笑演绎飞利浦所做出的系列重大创新。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.搭建万万没想到的飞利浦创新专题，4支病毒视频分阶段上线，引发网友持续性关注并导流至飞利浦创新官网；
 

　　2.爱奇艺PC端+移动端，站外各大市场资源强力配合宣传，最大化推广本次事件性营销；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　系列数据表现：

　　广告展现：广告总曝光：106,262,055 次，广告总点击：3,131,832次，导流至飞利浦官网点击：3,131,832 次

　　视频播放：总播放数：44,717,552次，超预期12%，

　　视频专题页浏览数：12,383,664次，独立访问用户数：11,036,924