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福临门“寻找你的幸福时刻”

  案例名称:福临门“寻找你的幸福时刻”

  广 告 主:中粮福临门

  所属行业:食品

  执行时间:2014.10.80-11.19

  参选类别:视频营销类-微电影营销
 

  营销背景:
 

  作为中粮的旗舰品牌、中国粮油行业的领军品牌之一,中粮福临门立足于国人对于幸福的追求,特意发起“寻找你的幸福时刻”大型网络互动活动,与亿万国人一起,发现身边的幸福时刻。本次活动于2014年10月8日正式启动,持续到11月19日,历时六周。通过对幸福瞬间和幸福故事的征集,以及对幸福代言人的搜寻,给中国梦注入更多正能量,倡导积极的幸福观。
 

  营销目标:
 

  提高品牌知名度,巩固品牌主张“品质安全 幸福临门”

  强化消费者对福临门全系产品的关注度及互动性
 

  策略与创意:
 

  欲望多了,幸福也会迷路,因此,在如此繁华的盛宴中,“寻找你的幸福时刻”更渴望沟通的是鲜活的普通人和平凡的微幸福,从而满足广大消费者对于回归生活本意和重塑大众关怀的需求,在社会上产生积极的影响。
 

  4个你我身边的故事,浓缩了普通人对幸福的追寻,有泪水,有欢笑,更有梦想和力量,激励着每一个人,温暖、浪漫、平安、梦想......你的幸福是什么?
 

  《邮寄的温暖》以外出打工家庭为原型的真人真事,讲述了新农村建设下的孩子和父母重聚的幸福故事。
 

  《金婚的浪漫》始于一张知青老夫妇的金婚照片,两人用一种行动完成压在心底多年的夙愿,道出了新时代下中国老人的幸福观。
 

  《张师傅的平安符》聚焦一个被常人忽视的高危职业--卡车司机,对他们的家人来说,每一次离开所承载着不同的意义,一个小小的平安符升华出一种不平凡的幸福情感。
 

  《小羽的心愿》以一个有着“给妈妈在城里买房”心愿的洗脚店打工女孩的视角,浓缩了她的“酸甜苦辣”和不服输的幸福感悟。
 


 

  执行过程/媒体表现:

  发起活动:九宫格幸福寻人
 

  福临门在网页端发起“寻找你的幸福时刻”互动,参与者根据九宫格获得线索来参与寻人,赢取精美福临门礼品!

  寻人活动不单纯只是一个活动,它还与官方微信做连接,参与者可以通过活动小窗进入官方微信,了解更多福临门资讯。
 

  “九宫格寻人”网页端游动设计与品牌属性融合性贴切,参与者点击进入活动,页面将发布寻人线索,赢取奖品,一经上线,就吸引众多消费者参与活动,并引起微信朋友圈、新浪微博大量的自发传播,得到网友的广泛关注。
 

 


  Minisite-活动专属页面
 

  分享祝福:用真心传递幸福
 

  10月中,经过多天预热,福临门官方微信发出寻找幸福贺卡,6 款主题贺卡及 12 款星座贺卡任意选择,网友写下的祝福语堪称“ 幸福圣经“,这一节日最温馨卡片一推出顿时引来了大家对活动的侧目和关注。
 


 

  游戏扩散:1款专属手游诠释幸福

  伴随寻人同时亮相的还有1款意想不到的手机游戏,在微信等社会化平台上,继续推波助澜把寻人的话题炒热。闪转腾挪来接福、神兵天降捕奖品、勇闯通关寻真人……这些常人轻松游戏的行为,却真实烘托了活动的主题。在各路微信大号的转发带动下,再度引发了越来越多人加入关注,截止11月19日,游戏玩家量已过。有网友笑言:幸福砸下来玩的不是游戏,而是幸福感。
 


  视频出炉:流露张艺谋式的人文关怀

  第一步:15秒+30秒预告片,初期预热

  通过预告片对传播主体进行《幸福》视频的预热,为主体传播做铺垫。

  第二步:4支分视频正片,直指人心

  通过四支《幸福》视频上线和传播主体进行内心深处的情感勾连,引发广泛的社会共鸣。

  第三步:1支完整版视频,总结收官

  通过一支完整版《幸福》微电影,对幸福观进行升华,将情感推至高潮。

  福临门《幸福》10分钟微电影+4支分视频

  欲望多了,幸福也会迷路,我们用4个鲜活的故事,诠释普通人对幸福的解读,有欢笑,有泪水,充满信念和能量,指引着城市中每一个人!温暖、浪漫、平安、梦想......你的幸福是什么?一度引起公众广泛共鸣,传播效果出乎意料,加深了整体传播的精神厚度。
 

  《邮寄的温暖》

  
 

  《金婚的温暖》


 

  《张师傅的平安符》


 

  《小羽的心愿》

  
 

  营销效果与市场反馈:
 

  a.观看次数:17,524次

  b.活动知名度:

  -活动关键字(福临门、寻找你的幸福时刻)被提及>82,000次

  -评论&转发量>38,600次

  c.互动:

  -收集到幸福照片及幸福视频>1,000份

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