案例名称：福临门“寻找你的幸福时刻”

　　广 告 主：中粮福临门

　　所属行业：食品

　　执行时间：2014.10.80-11.19

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　作为中粮的旗舰品牌、中国粮油行业的领军品牌之一，中粮福临门立足于国人对于幸福的追求，特意发起“寻找你的幸福时刻”大型网络互动活动，与亿万国人一起，发现身边的幸福时刻。本次活动于2014年10月8日正式启动，持续到11月19日，历时六周。通过对幸福瞬间和幸福故事的征集，以及对幸福代言人的搜寻，给中国梦注入更多正能量，倡导积极的幸福观。
 

　　营销目标：
 

　　提高品牌知名度，巩固品牌主张“品质安全 幸福临门”

　　强化消费者对福临门全系产品的关注度及互动性
 

　　策略与创意：
 

　　欲望多了，幸福也会迷路，因此，在如此繁华的盛宴中，“寻找你的幸福时刻”更渴望沟通的是鲜活的普通人和平凡的微幸福，从而满足广大消费者对于回归生活本意和重塑大众关怀的需求，在社会上产生积极的影响。
 

　　4个你我身边的故事，浓缩了普通人对幸福的追寻，有泪水，有欢笑，更有梦想和力量，激励着每一个人，温暖、浪漫、平安、梦想......你的幸福是什么？
 

　　《邮寄的温暖》以外出打工家庭为原型的真人真事，讲述了新农村建设下的孩子和父母重聚的幸福故事。
 

　　《金婚的浪漫》始于一张知青老夫妇的金婚照片，两人用一种行动完成压在心底多年的夙愿，道出了新时代下中国老人的幸福观。
 

　　《张师傅的平安符》聚焦一个被常人忽视的高危职业--卡车司机，对他们的家人来说，每一次离开所承载着不同的意义，一个小小的平安符升华出一种不平凡的幸福情感。
 

　　《小羽的心愿》以一个有着“给妈妈在城里买房”心愿的洗脚店打工女孩的视角，浓缩了她的“酸甜苦辣”和不服输的幸福感悟。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　发起活动：九宫格幸福寻人
 

　　福临门在网页端发起“寻找你的幸福时刻”互动，参与者根据九宫格获得线索来参与寻人，赢取精美福临门礼品！

　　寻人活动不单纯只是一个活动，它还与官方微信做连接，参与者可以通过活动小窗进入官方微信，了解更多福临门资讯。
 

　　“九宫格寻人”网页端游动设计与品牌属性融合性贴切，参与者点击进入活动，页面将发布寻人线索，赢取奖品，一经上线，就吸引众多消费者参与活动，并引起微信朋友圈、新浪微博大量的自发传播，得到网友的广泛关注。
 

　　Minisite－活动专属页面
 

　　分享祝福：用真心传递幸福
 

　　10月中，经过多天预热，福临门官方微信发出寻找幸福贺卡，6 款主题贺卡及 12 款星座贺卡任意选择，网友写下的祝福语堪称“ 幸福圣经“，这一节日最温馨卡片一推出顿时引来了大家对活动的侧目和关注。
 

　　游戏扩散：1款专属手游诠释幸福

　　伴随寻人同时亮相的还有1款意想不到的手机游戏，在微信等社会化平台上，继续推波助澜把寻人的话题炒热。闪转腾挪来接福、神兵天降捕奖品、勇闯通关寻真人……这些常人轻松游戏的行为，却真实烘托了活动的主题。在各路微信大号的转发带动下，再度引发了越来越多人加入关注，截止11月19日，游戏玩家量已过。有网友笑言：幸福砸下来玩的不是游戏，而是幸福感。
 

　　视频出炉：流露张艺谋式的人文关怀

　　第一步：15秒+30秒预告片，初期预热

　　通过预告片对传播主体进行《幸福》视频的预热，为主体传播做铺垫。

　　第二步：4支分视频正片，直指人心

　　通过四支《幸福》视频上线和传播主体进行内心深处的情感勾连，引发广泛的社会共鸣。

　　第三步：1支完整版视频，总结收官

　　通过一支完整版《幸福》微电影，对幸福观进行升华，将情感推至高潮。

　　福临门《幸福》10分钟微电影＋4支分视频

　　欲望多了，幸福也会迷路，我们用4个鲜活的故事，诠释普通人对幸福的解读，有欢笑，有泪水，充满信念和能量，指引着城市中每一个人！温暖、浪漫、平安、梦想......你的幸福是什么？一度引起公众广泛共鸣，传播效果出乎意料，加深了整体传播的精神厚度。
 

　　《邮寄的温暖》

　　《金婚的温暖》

　　《张师傅的平安符》

　　《小羽的心愿》

　　营销效果与市场反馈：
 

　　a.观看次数：17,524次

　　b.活动知名度：

　　-活动关键字（福临门、寻找你的幸福时刻）被提及>82,000次

　　-评论&转发量>38,600次

　　c.互动：

　　-收集到幸福照片及幸福视频>1,000份