案例名称：薇婷-不让你的体毛比你更出众-滑丽女神养成记

　　广 告 主：利洁时（中国）

　　所属行业：快消--家庭及个人用品

　　执行时间：2014.04.21-06.30

　　参选类别：视频营销类-微电影营销

 

　　营销背景：

　　新一代女性（16-35岁）相信变美是一生的使命，她们对美的追求更精致，想尽办法，不放过任何提升美丽的细节。

 

　　营销目标：

　　让中国女性消费者意识到脱毛的重要性，并用薇婷来帮助她们解决脱毛问题。

　　希望将品牌与时尚美丽建立联系，通过恰当的方式与女性沟通体毛这一私密问题。

 

　　策略与创意：

　　Idea：别让你的体毛比你更出众

　　我们想告诉爱美的女人，体毛出众，会让你的美丽大打折扣。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　网络迷你剧--《滑丽女神养成记》

　　对于爱看言情剧的年轻女生来说，爱情无疑是最容易让她们关注的主题。而对于年轻女生来说"闺密"是最亲密的关系，一起疯，一起傻，一起哭，一起欢乐，对于"体毛"的私密话题，更适合在闺密之间讨论和互想影响。

　　所以，我们打造了一部都市爱情连续迷你剧，通过爱情和友情故事，传递体毛太出众带来的尴尬，以及去除体毛后获得的新生。

　　并以专题的形式全方面教育女生，不要让体毛比美丽更出众，用薇婷变身滑丽女神。
 

　　故事梗概：

　　讲述在生活中不修边幅的女主角，邂逅了一见钟情的男神，但是由于体毛太过出众，差点将对方吓跑，在闺蜜的帮助下成功消除体毛问题，"滑丽"转身扭转局势，终于逆袭男神，赢得了爱情。

　　整个故事分为主线故事（三集），番外篇的形式推出，在片中凸显了使用薇婷产品的绝佳效果，并趣味性的演示了薇婷产品的正确使用方式。
 

　　第一集 --《邂逅》

　　不修边幅的女主角在餐厅遇见男神，并遐想连篇。但，因体毛太出众，给男神留下不好的印象。

　　观看地址：
 

　　第二集 --《偶遇》

　　某天，女主角突然又偶遇男神，在闺密的机智配合下，学会解决体毛问题，成功搭讪男神。

　　观看地址：
 

　　第三集 --《蜕变》

　　女主角滑丽蜕变，晋升女神，成功逆袭，俘获男神的心。

　　观看地址：
 

　　番外篇：

　　闺密悉心指导--女神是如何养成的。并手把手教粉丝如何正确使用薇婷脱毛膏。

　　观看地址：
 

　　同时，在social媒体号召网友分享学习心得和脱毛Tips，不少网友自发创造了新颖脱毛演示。
 

　　专题网站《滑丽女神养成记》

　　同期与女性垂直类网站合作，搭建专题网站，邀请网友前来学习和分享如何让美丽更出众

　　http://www1.pclady.com.cn/zt/bj20140417/veet/
 

　　营销效果与市场反馈：

　　在没有外围媒体配合推广的情况下

　　迷你剧的累计播放次数达到了3,928,338次，

　　引起网友热评2,560条。

　　为薇婷树立了极佳的品牌口碑，也让更多的女性重视"脱毛"的同时，对产品产生好奇和信赖