案例名称：碧浪洗衣凝珠PPTV聚力合作案

　　广 告 主：碧浪

　　所属行业：洗护用品类

　　执行时间：2014.03.14-06.30

　　参选类别：视频营销类--微电影营销
 

　　营销背景：

　　推广目标：精准诉求“一球搞定洗衣难题，让男人爱上洗衣，给予完美老公”核心信息

　　推广受众：25-35岁女性消费者
 

　　营销目标：

　　提高碧浪洗衣凝珠品牌知名度，通过微电影、创新互动广告等为信息传播载体，传递“一球给你贴心男神”理念，深刻沟通产品卖点。
 

　　策略与创意：

　　策略：

　　微电影为信息传播载体，整合品牌专区+创意互动+移动营销+世界杯热点的多维度立体传播。

　　1、微电影：明星效应，高效传播，传递“一球给你贴心男神”理念

　　2、多终端硬广：PPTV聚力多端硬广整合，打造最广人群影响覆盖面

　　3、世界杯热点：借势世界杯热点，通过专区互动+自制节目，渗透“看球洗衣两不误”的信息

　　4、移动端营销：移动端创新互动广告，深刻沟通产品卖点
 

　　创意：

　　（一）传播思路明确清晰

　　围绕品牌主旨展开为时三个半月的传播，整合微电影、创意互动、移动营销，世界杯热点打造立体化营销，整体诉求鲜明，强受众感召力

　　（二）传紧抓热点大事件

　　乘借世界杯热播趋势，打造专区互动+植入PPTV自制《世界杯防夫计》，聚焦球迷眼球，深度渗透“一球换一球”的信息理念

　　（三）多终端优势明显

　　PPTV优势多终端整合推广，为碧浪打造最大人群触及面，多点，多频影响目标受众

　　（四）销售引导转化

　　专区产品功能展示区，外链跳转电商。及时将消费者需求转化销量
 

　　执行过程/媒体表现：

　　品牌专区：

　　1、微电影播放框，根据推广节奏上线微电影；

　　视频地址：

　　http://v.pptv.com/show/JcVIxyibVBUOmJIw.html

　　http://v.pptv.com/show/za3wb9c9retOzDQ.html

　　http://v.pptv.com/show/2bn8eibNJufda2EA.html

　　2、产品功效剖析展示，分解产品功效特点，教育受众；

　　3、电商导流转化，购买引导，将受众欲望转化为销量；

　　4、互动：晒老公帅气进球瞬间，针对老公世界杯期间洗衣情况，进行赞美或吐槽

　　营销效果与市场反馈：
 

　　硬广投放（数据来源：秒针监测系统）

　　预估曝光：2,927,049,795，实际曝光：6,232,762,879，曝光监测量达到排期预计的212.94%

　　预估点击：9,009,731，实际点击：14,653,478，点击监测量达到排期预估的162.64%

　　多终端硬广整合，远超越预期的曝光与点击效果。

　　专区PV（页面浏览量）：20,132,328

　　专区UV（独立访客数）：14,695,738

　　访客在专区内平均停留时长：00:02:54

　　此次活动从3月14日到6月30日，共3个半月时间，总共超过1400万独立受众进入专区，并平均停留约3分钟，活动火爆程度远超过预期