案例名称：vivo x 爱奇艺2015尖叫之夜项目

　　广 告 主：vivo

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.12.3-12.7

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　vivo智能手机一直坚守“乐享极智”的品牌主张，表达了vivo愿意同所有年轻人一起做快乐的传递者和传播者，并享受此刻，分享乐趣。作为年轻消费者所喜爱的手机品牌，vivo以Hi-Fi & Smart作为产品卖点，在音乐、影音、拍照、外观等多方面不断追求极致、突破自我，持续得给消费者带来惊喜，并带来亲切温馨“科技理解人”的体贴。
 

　　营销目标：
 

　　2014年12月10日，vivo智能手机将首发它们最新的产品X5Max。如何在“乐享极智”的品牌主张下，最大范围地锁定年轻群体，并向他们告知新机的卖点，成为本次项目的主要营销目标。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：深度捆绑爱奇艺的文娱产业盛典，对2014年国内娱乐流行风向进行一次全面盘点，从而将vivo智能手机的品牌主张“乐享极智”全面呈现在网络受众眼前。以爱奇艺作为项目的核心传播平台，辐射到门户网站及SNS平台，形成立体化传播。
 

　　盛典的主题设定为“尖叫之夜”，拟借助出席当晚盛典的明星艺人的影响力，吸引他们的粉丝高度关注，为他们的偶像“尖叫”。另一方面，盛典举行的前后，发布史上最大牌的“明星”将出席盛典的信息，制造悬念。盛典举行当天，揭秘最大牌的“明星”其实是vivo新产品X5Max，为4天后正式亮相的X5Max产生足够的“声量”。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行：独家冠名爱奇艺2015尖叫之夜。

　　X5Max发布会直播专题页链接：

　　<http://new.cms.iqiyi.com/page!preview.action?pageId=1817048>
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　效果：盛典直播当晚流量超过5000万，微博相关话题阅读量达6.6亿，多家综合门户对盛典进行图文报道。
 

　　客户评价：

　　冯磊 vivo全球副总裁兼首席市场官

　　爱奇艺之夜和vivo品牌主张的乐趣、活力非常契合，我们非常高兴能通过这种形式和这么多年轻有活力的用户做互动。vivo和爱奇艺一起关注年轻人的舞台，乐享极智！