案例名称：百事可乐把乐带回家

　　广 告 主：百事可乐

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.12.15-至今

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　百事可乐在过年期间与美拍合作将鼓励大家拍摄回家过年期间的快乐短视频，之后将UGC内容及百事邀请的明星定制内容重新剪辑，制作2分钟的短视频在网络传播，达到过年期间的高潮。
 

　　营销目标：
 

　　前期话题预热，最大化曝光美拍活动，后期微视频推广。
 

　　策略与创意：
 

　　与爱奇艺王牌自制综艺《奇葩说》借势，利用Kol的高话题性和自制类内容，填充品牌计划中原有的空窗期，放大项目效益。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期发起奇葩说KOL及街头采访下的2014年度回顾及2015展望，制造前期话题舆论。
 

　　预热阶段邀请奇葩说KOL，展开就“新年大大变young”的思考和关注，从而推荐记录自己的“新年大大变young”(即美拍活动）
 

　　高潮阶段，植入《奇葩说》正赛一场。同期用户可参与投票和站内互动，互动将列入百事慈善计划。
 

　　春节期间，品牌2分钟UGC大片上线。根据当期美拍征集主题，以“神评论”来串联优秀UGC内容，放?大UGC传播半径。搭载奇艺诙谐脱口口秀推出特别版节目--《乐货联合GUO》。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止2015.1.11，已上线前期明星及KOL短视频《2014没白过》23支，《新年大变YOUNG》话题视频7支。视频总浏览量3000万。