案例名称：美特斯邦威《奇葩说》合作

　　广 告 主：美特斯邦威

　　所属行业：服装

　　执行时间：2014.11.29-至今

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销
 

　　营销背景：
 

　　美邦新推出一系列针对90后人群的keep warm AND DOUBILITY系列及ICON系列。希望借此，传递品牌态度输出及品牌形象的提升。
 

　　营销目标：
 

　　通过和奇葩说节目的合作，进行地毯式的整合营销。结合品牌调性和节目特质，进行无缝对接。使得主推系列产品得到销量的提升，让品牌的理念能够更深入地直击潜在受众。
 

　　策略与创意：
 

　　《奇葩说》--一档最有态度的辩论节目。品牌不只是作简单的硬广植入合作，而是深层的“奇葩式“的洗脑过程。
 

　　1.0节目现场的模特道具摆放、常规字幕、口播、片头片尾等内容露出植入。
 

　　2.0节目特别环节产品植入（迷你剧）等。

　　3.0辩论选手的服装赞助，辩论中辩据植入品牌理念

　　4.0整体节目调性，将“奇葩”和“不走寻常路”全面高度整合

　　5.0线下活动：节目开始的新闻发布会&校园活动，直击校园年轻TA

　　品牌店头活动通过手机二维码报名，来进行奇葩招募

　　在美邦店头进行海选表演，让消费者获得去现场录制节目的机会

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期预热：

　　节目新闻发布会，导师到场，在中国传媒大学邀请媒体一起讨论奇葩二三事，带出“奇葩说”“不走寻常路“的理念的高度结合。
 

　　同时，在北大、清华等各大高校张贴奇葩说的节目海报，进行预热。
 

　　SNS上，奇葩说的官方账号在微博，每日推送系列预热海报。同时特别定制倒计时海报及一系列充满态度的高逼格海报，吸引观众的猎奇心理。
 

　　上线期：

　　除了常规的爱奇艺官方账号微信推送外

　　每一集播放前，都有特别女神级嘉宾预告及话题预告。引发网友对话题的热烈讨论

　　并且与奇葩说官方微博和美邦的官方微博进行亲密无间的全城互动，全满打通美邦和奇葩的粉丝，形成强势围观效应。并就着节目本身的辩题，在SNS形成二次话题讨论的各种各样“微主题“活动
 

　　作为一档有态度的节目，奇葩说的KOL也纷纷成为粉丝们争相效仿的对象。无论从棱角的个性，还是别具一格的穿衣风格。美邦更是借势，将KOL而非专业模特作为自家新品系列的御用MODEL，诠释实实在在的”不走寻常路“
 

　　至此，节目无论是在理念上实现了全面的“奇葩洗脑风暴”。更是在新品的销售上，实现了具有鲜明个性标签认可的存在感。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　百度数据：

　　百度指数：《奇葩说》于12月28日播出本周第2期后百度指数达到最高峰，搜索指数达65,412。
 

　　百度贴吧周讨论量：奇葩说吧关注度：24,000+，发帖数：33,000篇+相较于上一周关注度增长4,000+人次。(贴吧用户活跃度明显增加）

　　百度风云榜：百度风云榜综艺榜单第六名，高于中国梦之声，两天一夜，非诚勿扰等品牌节目。
 

　　微博指数：微话题热议度高，长踞于热门话题榜。《奇葩说》登录疯狂综艺榜单Top1，电视节目分榜Top1，热门话题榜Top6。
 

　　SOCIAL方面：

　　微话题：#奇葩自拍大赛#话题在微博微信得到网友高度参与。进入热门话题榜创意分榜Top14

　　阅读量192.4万人次，讨论494人次
 

　　伴随节目辩题的产生，微博发起#该不该挖朋友墙角#微话题讨论，阅读量917.6万，492人参与讨论#门当户对重要吗#微话题讨论，阅读量130.1万，449人参与讨论。#消灭份子钱#进入热门社会话题榜单Top8，此话题连续几日盘踞在社会话题榜单，热度不减并持续登陆微博首页右侧热门话题榜单。阅读量3571.3万人次，讨论4,824人次。
 

　　#奇葩说#微博话题阅读量7.6亿，讨论量10万。话题#奇葩说#登陆疯狂综艺节季榜单TOP1。官方微信单篇均阅读数：4,000+