案例名称：蒙牛新养道《学姐知道》定制植入：让用户教育更直接

　　广 告 主：蒙牛乳业

　　所属行业：饮品行业

　　执行时间：2014.9

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销
 

　　视频：
 

　　营销背景：

　　蒙牛新养道是一款为专门人群定制的牛奶产品，产品适合乳糖不耐受人群，产品卖点属于专业冷门知识，运用区别与竞品曝光的用户教育方式，可以帮助产品特点的有效传递。
 

　　《学姐知道》是互联网百科喜剧+犀利脱口秀，万合天宜团队品质出品，并由网络第一美女葛布主演，《万万没想到》大咖频频客串。于乐视网进行四屏独播，均集四屏超千万播放量。

 

　　营销目标：

　　传达蒙牛新养道特有成分--乳糖不耐受的功能与价值，同时强化蒙牛新养道的健康品质品牌内涵。

 

　　策略与创意：

　　结合《学姐知道》栏目调性与节目形态，捕捉蒙牛新养道产品独特关键词，将产品关键词乳糖不耐受融入学姐知道科学课堂，结合产品实物定制植入情节与话题，以爆笑方式传递高冷卖点，实现用户教育，达到消费者认知效果。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　结合新养道产品特性与关键词"乳糖不耐受"，在自制节目《学姐知道》中，巧妙通过软性话题脱口秀、定制情景剧内容两种植入形式相结合，演绎品牌产品内涵，情节中产品巧妙露出，趣味演绎产品卖点合作部分内容，全程植入产品。
 

　　软性话题脱口秀

　　脱口秀内容：

　　【梦梦从自身出发，说自己小时候的梦想是成为一个身高1米8的九头身模特，为了长高天天喝牛奶，没坚持多久就放弃了，因为一喝牛奶肚子就咕噜，身体实在扛不住。所以现在只好成为了一个主持人。】
 

　　情景定制植入

　　通过学姐葛布与《万万没想到》中王大锤所扮演者白客进行的情景剧中，通过植入新养道，体现产品为乳糖不耐的消费者提供更好的牛奶选择，巧妙结合剧情和中国人的实际体质，传递产品优势。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　第四集(即蒙牛新养道合作集)上线10天四屏播放量：15,500,172